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品牌价值文化的概念
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品牌价值文化实质上是品牌的价值观、价值理念。

品牌价值文化是品牌文化的核心，因为它能反映品牌存在的价值和未来的使命。品牌价值主要通过品牌理念、服务理念、人才理念、发展理念等多个层面来体现。建立优秀的价值文化，不仅能够为品牌树立良好的形象，同时更能赢得员工和社会的认同和美誉。

当今世界经济发展的历史经验证明，品牌的价值文化是现代品牌经营的“金科玉律”，是引导品牌经营走上成功之路的“航标”。品牌的价值文化会形成一种相当稳定的思维框架和行为规范体系。企业的员工究竟采取怎样的行为，其选择的定位标尺也正是这种内在化的品牌的价值文化。人是有血有肉有感情的，企业的员工不仅能够在其自身的需要的基础上与服务的对象之间构筑起这种价值关系，而且还清楚地懂得，如何根据这种价值关系去选择、规范和引导自己的行为及其指向。

企业的主要文化现象、文化特征、文化创新都是以企业品牌价值文化为源泉的；企业的基本选择、行为规范都是以企业品牌价值文化为轴心加以调节、变动的；企业的存续、发展都是以此为核心而得以实现的。因此，只有搞清楚并把握企业品牌价值文化，才能对那些表面上杂乱无章或井然有序、令人迷惑不解或顺理成章的企业经营作风、管理方式有透彻的理解和把握。


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