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品牌营销文化的类型——文化传统型

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不同的国家有不同的传统文化。文化传统型就是指企业在建立产品独特的品牌形象时不是着眼于其他的诉求点，而是从目标消费者所看重的传统文化人手，建立与之相适应的文化形象。中国人勤劳、勇敢，注重集体主义和爱国精神，因此诸如长虹集团“长虹以民族昌盛为己任”的广告就颇能博得大多数人的好感和认同；美国人崇尚个人主义，且性格直爽，坦率，所以可口可乐的广告词是“Cokeisit!Forrealtaste（尝真正的口味，可口可乐是它！）！”再比如日本人生活方式西化却又同时保持了含蓄的风格，因此丰田汽车脍炙人口的广告语是“车到山前必有路，有路必有丰田车”。而法国人生性浪漫，热衷新奇，并喜欢追求戏剧性的效果，且看法国某香水制造公司为推销其新产品所打出的广告标语“我们的新产品最能吸引异性,因此随瓶奉送‘自卫教材‘一份"。而德国人则处事态度严谨，纪律性强，就如奔驰汽车的广告：“我们推出新型梅赛德斯——奔驰300D,世界上惟一的五汽缸汽车”。

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