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品牌文化营销趋势

文化成为资本的时代，文化成为营销的重要资本

马克思认为“资本就是创造剩余价值的价值二文化除了直接作为商品、资本进入市场之外，还是现代营销的资本。而且在相当一些领域，文化营销资本甚至是货币资本、实物资本和土地资本的先导资本。如果没有品牌、没有现代管理理念、没有文化资本的企业，其土地资本、货币资本和实物资本，都可能变成存量资产，而原材料、机器设备等存量资产长期存量，就会成为垃圾。之所以在市场经济中有些企业的产品不能成为商品，是因为其资本不能创造剩余价值，就是缺少文化资本的先导。没有品牌文化，没有文化营销手段，企业的生产就是资源的浪费和资本的死亡。

利用文化作为营销资本的成功实例很多。如中国的红豆、五粮液，都是文化营销成功的实例。在西方创造的企业文化形象战略中，主要包括了理念、视觉、行为三大识别系统，而五粮液除了文化理念、视觉和行为识别系统之外，还创造了以文化歌曲、音乐为标志的“听觉识别系统"把五粮液工业园区营造成文化园区，用文化作为营销资本，启动各种不同消费群的文化需求。

.文化感召力在提升，文化越来越成为促销的利器

同样的商品，同样的价位，不同的营销策略，会取得截然不同的营销业绩。而文化促销，越来越成为促销的利器。仅从近些年来国内各种展览会上的营销活动看，文化营销已成为一种国际性的营销利器。

.文化附加值成为提升商品价值的要素

随着人类文明的进步，文化服务、商品的文化内涵，正在成为提升商品价值的一种资产。20世纪90年代红极一时的“文化衫”，就是因为其“文化内涵”而提升其价值。笔记本、日记本这些曾经简单用于记事书写的用品，如今越来越讲究文化品味，而且文化附加值在商品总价格中的比重越来越高。明信片、邮票、集邮品、纪念性邮戳等文化要素，都在提升商品价值。在国人生活质量不断提高的今天，到批发市场买便宜货的消费者越来越少（经销商除外），更多的人愿意到大商场购物。在购物的同时，实际上在享受商场的服务文化，而服务文化的投入，必然增加依附在商品上的附加劳动价值，商品价格适当比大排档批发市场高一些，是天经地义的道理。

如果说文化营销就是利用文化要素启动市场、促进销售的方式和手段的话，那么，营销文化则是关于营销的文化理念、模式和系统。

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