联合品牌的主要模式-巨人网络通讯

.联合品牌名称由联合各方关联衍生

联合品牌的构成可以有灵活的方式，诸如：“企业品牌+企业品牌”的模式，如“康柏一和光”、“一汽一大众”等；“产品品牌+产品品牌”的模式，如“柯尼卡一美能达”、“美的一东芝”等;“企业品牌+产品品牌”的模式，如“普济一圣女”等；“企业品牌+技术品牌”的模式，如“中科一暖卡”、“李宁一莱卡”等；也有企业采取企业品牌与产品品牌（或服务品牌）合一的品牌策略。

.联合品牌名称非关联命名

这种模式中，联合品牌的命名与联合各方的品牌并无直接的或完整的品牌联系，而是重新根据产品包装和市场推广需要而命名的品牌。这种情况形成的主要是组织品牌、联盟品牌、事件品牌。诸如2002年由上海永乐电器有限公司、北京大中电器有限公司等企业发起组建的上海中永通泰电器营销有限公司，通过组建联盟对抗国美、苏宁电器等连锁零售巨头。这里的“中永通泰”作为企业联合品牌,虽然与发起方有一定关系，但并不是完整的成型品牌。

3地区联合品牌

企业进行地区联合的目的主要在于充分利用地理细分市场上浓厚的地域文化与亲和力，以此在少投入或不投入的情况下，便能轻松打开市场。五粮液集团在这方面作得比较成功，如旗下的“京酒”、“五粮醇”就是经销商与五粮液集团合作开发的联合品牌。

4.跨行业联合品牌

将两个不同行业的知名品牌整合成一个概念推出，在彼此产品不交叉的前提下两个品牌都能获得新的形象魅力。方正电脑和上汽桑塔纳的联合就属于这种方式。2001年上海大众与方正电脑联合开展了“买一送一”的促销活动，买一辆桑塔纳2000汽车，赠送一台专为大众汽车用户量身定制的价值5Q00元的方正电脑。方正电脑以其卓越的领先技术和品质，称雄于主能电脑市场；而上汽也是目前市场上具有高科技品质的主流车型。它们的联合实际上正是倡导健康的主流文化，引导时尚的现代生活方式。这次促销活动，上海大众和方正电脑取得了双赢，同时也为两个不同领域的产品联合销售开创了新模式，最大化地取得了产品知名度和市场占有率。

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联合品牌的主要模式

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