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联合品牌的主要作用
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联合品牌可以给联合企业带来诸多好处，主要体现在：

.强化品牌形象，提升品牌价值

当品牌单独出现说服力不强时，推行品牌联合策略可以更好地提升品牌价值，改善品牌形象。很多国际知名品牌都十分善于利用其在各自行业中强大品牌号召力和市场优势，与其他行业的领导者进行“强强”品牌联合，以期在更大的市场深度和广度上进行扩展，来强化自己的品牌形象，而由于这种联合往往是基于合作双方或多方的品牌共赢，因此也容易得到来自合作伙伴和市场的积极反馈。事实上,很多进行“强强”品牌联合的大企业都获益匪浅。如Intel公司也从中受到启发，1991年开始要求IBM、DELL（戴尔）、康柏、通路电脑等，在外包装上打上“IntelInsideM商标，结果光是在1992年,英特尔的全球销售额增长了63%。早年的联想、四通就是自身的相对优势与国际知名大企业合作，站在巨人的肩膀上成长，才树立起自己今天的品牌。

.品牌联合双方，形成优势互补

联合品牌使联合品牌各方的优势更明显，比如，一贯倡导纯正咖啡文化的“星巴克”与联合航空公司携手，一方面拓展了新的业务领域，使自己的产品覆盖到更广的市场空间；另一方面也正是由于这种优势合作，使它们在各自领域中的品牌价值得到了确实的提升。事实证明，许多其他品牌的忠实顾客正是由于这项新举措，转而变成了联合航空的顾客；而现在许多星巴克的“拥护者”则是在联合航空上结识并开始衷情于这一“咖啡之星”。


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