品牌文化帮助“耐克”品牌不断延伸-巨人网络通讯

耐克公司创建于1962年，是一家典型的快速成长型企业。与一些具有百年历史的体育用品公司相比，耐克属于体育用品领域的小字辈，但它却后来者居上，超过了曾雄居市场的领导品牌如阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，占全球运动鞋销售额的90.5%,远远超过了老竞争对手阿迪达斯和锐步，耐克在2000年的销售额大约是1972年的500倍。

和其他世界顶尖体育用品制造企业一样，耐克采用了品牌延伸策略。在“耐克”品牌旗下，包括各种用途的运动鞋，运动服装、运动护具、运动器材等。耐克品牌延伸的成功关键在于耐克公司不断致力于品牌资产和形象的建设和宣传，以及不断向美国之外的其他国家发展，最终树立了“耐克”全球品牌形象和被世界各地人们普遍接受的品牌内涵。

耐克是年轻的美国品牌，在它身上体现了美国的精神："Justdoit,Ican!”一种有梦就有将来、不怕失败、努力奋斗的自信的美国精神。一直以来，耐克通过邀请各种富有个性和影响力的运动员穿着耐克的产品，借此来反映并不断完善和改进耐克的品牌内涵。比如飞人迈克尔?乔丹、网球名将阿加西等，这些世界级签约运动员不断通过自己在运动场上和场外的成功体现着果断、独立、忘我和胜利的运动理想。每个运动员都反映了耐克品牌文化的一个侧面。

耐克不断进行着产品的创新和品牌延伸。1988年推出了新的延伸产品一专门为从事多种体育运动的人士设计的多功能运动鞋；1993年将注意力转向运动服，并随后进军欧洲市场；现在耐克更是将视角放在全球范围内，把营销重点放在与当地地域文化的交融上。在耐克有组织的品牌管理下，耐克有步骤、有计划地进行着品牌拓展，发展品牌延伸产品。

从耐克公司的发展历史可以看出，整个20世纪80年代，耐克的广告、产品研发、营销都是非常成功的，是其品牌延伸成功的有力支撑。而贯穿始终的，真正让品牌在市场生存的是它的情感因素和文化.力量。耐克优秀的品牌文化，与消费者产生着强烈的情感共鸣。它不仅仅是鞋子和服装，更是代表着耐克鼓励人们尝试各种不同的运动,告诉人们要勇于尝试，要自我激励，要勇于克服困难的品牌精神。

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