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品牌理念行为化

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品牌理念行为化是指品牌理念渗入品牌行为，品牌行为体现品牌理念，以深化公众对品牌理念的认知。

品牌理念行为化之前提是品牌理念共识化，欲使品牌理念转换为全体员工的共识，就需要利用各种传播媒介、传播渠道和传播方式来传播品牌理念。如举办培训班、学习班，利用大小会议，对员工进行培训教育，灌输品牌理念；利用宣传栏、黑板报、标语、广告、内部刊物、企业歌曲等进行宣传，加深员工对品牌理念的认识和理解；树立楷模，表彰先进，对员工作积极的引导；举行各种仪式，渲染和灌输品牌理念，促进员工对品牌理念的感受和理解。

品牌理念共识化，同时也是品牌理念行为化，但品牌理念行为化绝非仅此而已。品牌行为多种多样，诸如产品行为、服务行为、管理行为、营销行为、传播行为、公关行为等，以上涉及的仅仅是传播行为。

品牌理念行为化之关键，在于以品牌理念作指导，构建品牌行为规范体系以规范品牌经营者的行为。品牌行为合乎品牌行为规范方能体现品牌理念。

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