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品牌标志视觉识别设计的原则

视觉识别系统是品牌识别系统的“脸"对外表现为品牌的外观形象。它是公众识别品牌，形成对品牌整体印象的切入点。视觉识别设计应遵循以下原则：

（一）一致性

视觉识别系统是品牌理念的静态识别系统，品牌理念贯穿于行为识别和视觉识别是品牌形象统一化的先决条件。品牌理念渗透视觉识别要素，各要素和要素组合协同一致，传达同一品牌理念，公众对品牌理念才会有一个相对一致的认识和理解，而不至于因视觉识别各要素，尤其是基本要素不相匹配，导致传达有关品牌理念的信息产生歧义，甚至相互冲突而使公众感到茫然而无所适从，或产生不同的认识和理解。

（二）适应性

品牌视觉识别应与品牌领域、品牌定位相适应。不同行业有着各自的特征，品牌识别应反映出所属行业的特征，如化妆品行业，品牌.识别讲究俊秀淡雅；钢铁行业，则追求粗犷有力。在同一行业不同品牌可能其定位有所不同，实行品牌多元化战略的企业对旗下各品牌的定位也有差异，品牌识别应与品牌定位相符。如服务于“达官显贵”的品牌，视觉识别炫耀雍荣华贵或精微幽深；服务于“平民百姓”的品牌，则表现为简洁朴实，平和自然。

（三）针对性

针对性即针对目标公众的心理需求及文化心理。目标公众对同一行业或者同一品类都会有着基本一致的心理需求，这是目标公众心理主要倾向，或求价廉物美，或求典雅时尚，或求标新立异，或求安全卫生，或求快捷方便。如对电器业首先考量的是安全和耐用，对食品业特别注重卫生和环保，对运输业要求安全便捷，对饰品业则讲究典雅时尚。品牌识别反映公众基本的心理需求，才会为公众识记和认同。

不同国家、地区和民族因历史传统、文化习俗的不同，形成了不同的文化心理。人们不同的文化心理赋予不同色彩、动物、植物及图案不同的意义，形成了对某种色彩、动物、植物甚至图案的偏好或禁忌。因而品牌识别设计应顺应品牌所在国或地区人们的文化心理，使品牌识别的形态、色彩、吉祥物等产生悦人的效果，而不至于背离人们的文化心理而招人忌讳。

（四）新颖性

新颖性突出一个“新”，前所未有、与众不同、超凡脱俗、别具一格。新颖的品牌识别表现出与竞争者明显的差异，使其能在众多品牌中脱颖而出，吸引公众的注意，提高了品牌识别的效力。新颖的品牌识别源于品牌经营者的创新，它不仅体现了品牌的创新精神，还体现了品牌的创新能力。

（五）艺术性

品牌识别设计是一门艺术，即通过一定的物质和创造性的方式和方法，以点、线、面、体、空间、色彩等要素塑造品牌识别的对比美、节奏美、韵律美，塑造品牌外在表现形式的美。何谓美？能使人产生愉快的情绪体验的便为美。品牌识别富有情调、充满情趣，令公众愉悦，品牌识别才美，品牌识别才是艺术，因而才能满足公众的情感需求，得到公众的认同。

为了对品牌形象实行规范化的管理，实现品牌理念、品牌行为、品牌视觉统一化、标准化的基本目标，品牌经营者应编制CIS手册，以明确品牌理念，规范品牌识别设计，勾勒品牌统一的整体形象，作为实施CIS战略的指南。

品牌形象识别系统是对品牌形象实施规范化、标准化、系统化和统一化的管理方法，它是一种管理文化，是品牌文化的一个组成部分。品牌形象管理涉及到品牌文化的各个层面和诸多要素，对品牌形象的管理也是对品牌文化的管理。

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