品牌命名的原则-巨人网络通讯

给公司或产品起一个好名字，这是企业管理者经常面临的问题。命名看起来好像很简单，是一个小问题，但有时候，一个名字的好坏会影响一种产品营销的成败，决定企业营销的成败。品牌命名应遵循以下原则。

（一）简单易记忆原则

为产品取名，应简单好记。例如，IBM公司身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”，它的全称是“国际商用机器公司”（IntemationgalBusinessMachines）,这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的“IBM”的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。今天，我们耳熟能详的一些国内品牌，如海信、小天鹅、方太等莫不如此。

企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字,当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂。

（二）独特原则

品牌名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称口」以避免月别的企业名称雷同，以防混淆，大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，响亮又具有节奏感的“麦当劳”三字，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

（三）吉祥原则

世界各国、各地区的消费者，由于其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，导致他们对同一品牌的看法也会有所不同。某名称被一个国家的消费者认为是非常美好的意思，可能被另一个国家的消费者认为有极其厌恶的含义。比如“蝙蝠”，在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的意思，因此在我国有"“蝙蝠”电扇，而在英语中，“蝙蝠”翻译成英语“Bat”却是吸血鬼的意思。

金字招牌“金利来”，英文含义为“金狮”，“金狮”对香港人说来，便是“尽输”。香港人讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓将Goldlion分为两部分，前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来。取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

（四）蕴涵产品属性原则

一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如“劲量”用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；“固特异”用于轮胎，准确地呈现了产品坚固并耐用的属性。一些品牌的名称，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来的产品很难涉足其间。如“商务通”的命名，几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买“商务通”，甚至以为“商务通”即掌上电脑，掌上电脑即“商务通”。

标签：甘南信阳那曲晋中龙岩唐山乐山包头

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌命名的原则》，本文关键词；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。