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以产品带给消费者的不同利益命名

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功效性品牌

这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、固特异（轮胎）、锐步（运动鞋）等。

情感性品牌

这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如美的（家电）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等。

中性品牌

这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）等。

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