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品牌的内在规定

.品牌的构成要求

品牌是具有特定知识产权归属意义的标记。品牌由两个基本要素构成，一个是品名，另一个是品标。所谓品名是品牌名称（BrandName）,商业名称，或日语言称谓，如“可口可乐”、“奔驰”、“联想”、“长虹”、“海尔”等。所谓品标是品牌标志（BrandMark）,它由图案、符号、特殊颜色、广告主题词等元素构成，即由通常说的商标、标识、口号三元素构成，它是品牌中的非语言称谓部分，如四个圆环（鸟窝），就是奥迪的品牌标志，则是本田的品牌标志。总之，品牌是由文字、标记、符号、图案、颜色等元素组合构成。?

.品牌不等于产品

任何一个品牌都有它的产品，严格意义上是商品，但并非任何一个产品都有品牌。如集贸市场的很多农副产品、水产品就没有品牌,地摊上的很多日用工业品也不一定有品牌。产品是劳动的产物，自人类有劳动以来，就有产品，而品牌则是商品交换的产物，是商品市场竞争的产物，品牌的问世远远晚于产品。

品牌不仅以商品为载体，即品牌不仅是商品的品牌，而且还以企业为载体，是企业的品牌。如果说原始的品牌是商品的标记或烙印,那么，可以这样认为，商品（产品）品牌是品牌的初级阶段，企业品牌才是品牌的高级阶段。当一个企业、公司由产品品牌阶段上升到企业品牌阶段，则是一种质的飞跃。纵观世界驰名品牌，无一例外的都是企业品牌，而我国众多企业，仍停留在产品品牌阶段，在品牌阶段上远远落后于国外企业。

.商标不等于品牌

商标是向政府注册受法律保护的商品标记。商标的组成元素是文字、图形、字母、线条、数字、颜色，它既可以由其中的某一个元素构成，也可以由其中的几不元素、甚至由所有的元素组合而成。商标可以同商品分离面独立存在，商标所有者拥有商标权，故有不少专门从事申请注册商标的公司，一旦注册成功就转让商标及商标权。商品品牌的背后是商品，企业品牌的背后是企业，品牌总是和商品或企业联系在一起的。一个品牌公司只有一个品牌，但它拥有商标的多少是没有限制的。一个品牌商品只有一个品牌，但它可能会有多个商标。

商标通常给人以视觉效果，品牌在给人以听觉效果的同时也给人以视角效果。商标是一个法律概念，强调商标所有者合法权益的保护。品牌不仅仅是一个法律概念，而且更重要的是一个市场概念，是品牌商品的生产者和经营者、是品牌企业同客户、同利益关系人之间关系的建立、维护和发展。

.品牌不等于名牌

品牌是商品品牌或企业品牌的通称，而名牌是在市场上有一定知名度、信任度、美誉度的品牌。根据市场知名度、信任度、美誉度范围大小有地、市名牌星品牌，省、市（自治区）名牌——二星品名牌，国家名牌——三星品牌，准世界名牌一四星品牌，世界名牌——五星品牌。名牌是不同星级品牌中的佼佼者。品牌本身是客观存在的，是由品牌商品的生产者，经营者推出的，是由品牌企业推出的，而名牌是公众、特别是消费者对市场上出现的各种品牌的认可程度，及其认可的集中程度。在一个地区的同类商品中，公众、特别是消费者只认可某一品牌，或仅青睐某几个品牌，那么，这一品牌或这几个品牌便是该地区同类商品中的名牌。

企业有了品牌还得创名牌，使自己的品牌上升为星级名牌，一步一步往上爬，由一星品牌发展为五星品牌。世界级名牌是一国经济实力的体现。

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