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关于品牌延伸能力的研究

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王丹在其博士论文《品牌延伸能力塑造》中提出品牌延伸能力的培养就是要赋予品牌抽象性内涵,积累品牌资产.塑造高品质形象.企业应系统性地进行品牌延伸.企业创建之初便应进行品牌延伸规划。

关于品牌延伸的效果。

何群在文章《论品牌延伸的效果——兼议企业品牌延伸》中,提出了将品牌延伸的效果从消费者和顾客两个角度来分析,并将品牌资产价值理论应用到品牌延伸中去,作为检验和评价品牌延伸效果的标准。

关于品牌延伸与品牌资产的关系问题。

华南理工大学管理学院的戴治国在其博士论文《基于品牌资产的品牌延伸研究》一文中认为.品牌延伸的最终成功将取决于以下两方面的能力：一是新品种中获得品牌资产的能力.二是对根品牌品牌资产作贡献的能力。

通过文献显示.诸位学者对品牌的延伸方法、效果阐释得比较多.但对品牌延伸策略对品牌的成长性阐释较少。

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