论创立驰名商标的策略——借船出海-巨人网络通讯

即通过使用他人的驰名商标，带动自己的商标成名。依照法律规定，经许可可以使用他人的注册商标，如来料JJn-r中使用订货方的商标，合资、合作或联营中使用其中一方的商标，技术转让尤其是技术引进中使用提供技术方的商标等。当然，被许可使用的往往是有名的商标。作为使用方，不能满足于使用他人的商标，因为这种使用是有期限的，并且一般以支付使用费为前提，所以应当想到最终要有自己的商标。使用他人商标的目的，应当是借助他人商标的信誉，逐步树立起自己的形象进而摆脱他人商标的影响，最终创立出自己的驰名商标。

因此，在使用他人商标的同时，力争也使用自己的商标，至少在使用了他人商标一段时间后，也使用自己的商标，或者索性一开始就将他人的商标与自己的商标结合在一起构成一件复合商标使用，例如冰箱上的“琴岛——利勃海尔”商标、“东方——齐洛瓦”商标等。一旦自己的商标有了一定的知名度，就可以过渡到以自己的商标为主或者索性只使用自己的商标，如冰箱上的“中意——阿里斯顿”商标改为“中意”商标。外国一些企业对中国企业使用其商标，开始并不干预甚至很热心，一旦中国企业花去大量广告费，使该商标在中国消费者中有了较高的知名度后再进行干预，从而索取高额使用费。因此要避免依赖他人商标的短期行为。

我国某家电公司在其引进意大利技术生产的冰箱上使用技术供方的商标“齐洛瓦”，该公司在其大量的广告中自豪地称自己是惟一得到许可直接使用“齐洛瓦”商标的中国企业。然而，不知该公司是否意识到，这样下去，一旦使用期满，在商标使用方面，他们将面临着不得不另起炉灶的危险。引进日本技术并同样是使用技术供方商标“大发”和“五十铃”的天津汽车工业公司和江西汽车制造厂，分别被迫停止使用“天津大发”商标和被迫将“江西五十铃”商标改为“江铃”的事实，就是一面镜子。类似的悲剧，不应当重演。

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