集群企业品牌网络关系机理的相关结论-巨人网络通讯

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集群企业品牌网络关系机理的相关结论

(1)从资源获取的角度，集群企业品牌网络关系可以分为品牌学习关系、品牌合作关系和品牌聚集关系三种类型。

(2)品牌学习关系通过驱动管理能力、市场能力和技术能力驱动品牌提升。把知识创造的SECI模型拓展到集群品牌网络中，分析了品牌提升能力的生成过程。品牌网络关系学习场有非正式关系学习场、品牌-大学科研机构关系学习场、品牌间关系学习场和个体品牌学习场四个场组成。非正式关系学习场具有长期互动、情景依赖、需要情感支持等特点，主要功能是促进一般隐性知识向一般隐性知识转移，对品牌提升具有限制性；品牌-大学科研机构关系学习场表现为正式和非正式多种形式，主要功能是能够促进显性知识的系统化，促使复杂隐性知识向显性知识转变，以及显性知识向隐性知识转变;品牌间关系学习场以互动参与为主要特征，主要功能是促进复杂隐性知识向显性知识的转变;个体品牌学习场主要功能是吸收获取的显性知识和隐性知识，与自身已有能力整合，形成新的品牌提升能力。

(3)在集群企业品牌网络中，品牌纵向合作关系分为产品供应合作、技术创新合作和营销协同三类。品牌纵向合作关系的形成受到集群内合作对象在行业中地位稳定性和集群内信任程度的影响，地位稳定性越高,则合作关系建立的可能性越大;集群信任程度越高，品牌价格竞争力越强，品牌合作绩效水平就越高，合作关系建立的可能性越大。

(4)品牌网络聚集关系存在三种品牌提升效应:静态性品牌提升效应、促进品牌差异化效应和集群品牌荫庇效应。

(5)静态性品牌提升效应。主要表现为高素质人才资源获取效应，增强顾客价值外部性效应和降低品牌成木效应。

(6)聚集关系品牌差异化效应的产生机理在于聚集关系能够降低交易成本、提高聚集规模经济效益。博弈分析表明：交易成本降低效率、聚集规模经济效率达到一定程度，网络内所有品牌都会选择差异化，网络中每个品牌都能够基于某一利点形成核心竞争优势，增强品牌提升能力。如果网络内交易成本过高，聚集规模经济效益较低，品牌差异化效应就不能实现，采取同质化则是最有效的决策，集群网络内品牌不能专注于某一利点形成竞争优势，品牌提升受限。

(7)集群品牌荫庇效应对网络内品牌提升行为具有激励作用。集群品牌荫庇效应越高，品牌网络成员越会自觉维护自身品牌形象,从而促进网络内品牌聚集程度的增加，反过来驱动更高的集群品牌荫庇效应的形成。

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