集群环境对品牌网络关系形成驱动的结论-巨人网络通讯

(1)集群社会资本由三个维度构成:集群认知、集群信任和集群结构社会资本。在非正式学习方面,集群社会资本能够促进集群内非正式沟通，提高人才的流动效率;在正式学习方面，则能够增强合作的互惠性，降低学习冲突和交易成本。此外,集群社会资本还能够促进品牌知识吸收能力的提升,从而提高品牌学习的效果。

(2)集群不但存在合作促进机制,同时也存在竞争促进机制，集群地理集中、市场共享和社会认知是集群内品牌竞争产生的根基。品牌竞争能够形成学习压力和动力，提高集群内劳动力流动的效率及品牌间学习效率，从而对品牌网络学习关系产生影响。品牌竞争能够产生挑剔性顾客,促进市场的外部性，促进品牌差异化,从而对聚集关系产生影响。品牌竞争还能够促进群内核心品牌的整合，从而对网络合作关系产生影响。

(3)企业家、企业家网络和本地环境之间存在很强的互动关系，企业家对本地品牌提升环境,如本地文化、政府决策等，起到积极的影响作用，反过来，本地环境又促进企业家积极的进行品牌决策。企业家网络通过示范效应和支持效应驱动企业品牌的提升。企业家网络对品牌提升的示范效应由学习和竞争共同驱动。企业家网络的资源获取机制、信任机制等对实现品牌承诺、品牌规模扩张和品牌协同具有重要支持。

(4)通过设计集群企业品牌网络关系的相关参数,构建了集群企业品牌网络形成的元胞自动机模型，进行了动态仿真。仿真结果表明：集群社会资本、企业家精神、竞争程度、聚集程度和政府政策对集群企业品牌网络的形成具有重要影响。社会资本景越大，企业家精神越强，竞争程度越强，政府提升品牌的政策越完善，集群企业品牌网络内品牌数量提升速度越快，稳态品牌数员越多。在网络环境驱动力方面，社会资本盘越大、企业家精神越强、政府政策越完善,品牌网络环境驱动力的提升速度越大,越能够在较高的位置形成稳态。竞争程度只影响环境驱动力的初始状态,对最终状态和提升速度没有影响。聚集程度只影响网络环境驱动力的初始状态和稳定状态，对其提升速度没有影响。

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