集群企业品牌研究的创新点-巨人网络通讯

(1)以往对集群企业品牌的研究采用了个体主义分析思路，将集群企业品牌看成是一个孤立的单元，忽视了产业集群环境下个体品牌提升相互依赖、相互影响的特征。本文将网络分析思路应用到产业集群环境下的品牌研究中，提出集群企业品牌网络这一新的研究对象，论述了其内涵、构成及其特征，并就品牌网络的关系机理,驱动品牌网络关系形成的环境要素及其驱动机理，品牌网络对群内个体品牌提升的驳动路径等问题进行了研究，弥补了在此领域内个体主义研究思路之不足。

(2)本文将网络观点引入到集群环境下的品牌提升研究中，借鉴社会网络理论的相关概念对集群企业品牌网络的构成和特征进行了研究，从网络主体、网络中品牌活动和网络中品牌提升资源三个方面对其进行了描述，并论述了集群企业品牌网络的互动依赖、复合嵌入和网络内品牌发展的不均衡特征。就作者查阅的国内外文献来看，目前尚无相关研究。

(3)本文在企业能力架构下分析了品牌的提升路径，将SECI模型拓展到集群品牌网络中，认为在集群企业品牌网络中存在非正式关系学习场、品牌间关系学习场、大学科研机构-品牌关系学习场和个体品牌学习场四个类型，不同的学习场在品牌提升能力生成过程中的作用不同，在品牌网络学习关系视角下分析了品牌提升能力的生成过程。就作者查阅的国内外文献来看，尚无相关研究，研究内容和观点具有创新性。

(4)在微观层面上，利用社会网络分析方法界定了集群企业品牌网络关系的要素，借鉴社会网络相关理论，论证了集群企业品牌网络关系要素对群内个体品牌提升的驱动路径。提出了20个研究命题,并进行了实证研究。最后13个命题得到证实。就作者查阅的国内外文献来看，其中17个命题属首次提出，10个命题首次被证明。另外3个命题首次在集群环境下进行验证，并被证明。

(5)以厂商决策理论为基础，构建了品牌纵向合作关系模型，分析了品牌纵向合作关系的相关问题，得出了相关结论c就作者杳阅的国内外文献来看，目前尚无定量模型研究,在方法上具有创新性。

(6)利用Logistics方程构建了集群企业品牌网络的种群演化模型，就集群企业品牌网络的发展阶段特征进行了研究，将集群企业品牌网络分为四个阶段，方法具有创新性。

(7)构建了集群企业品牌网络的元胞自动机演化模型,对集群企业家精神指数、品牌竞争、集群社会资本、政府政策等变量对集群品牌网络形成的影响进行了动态研究，得出了相关结论。就作者查阅的国内外文献来看，目前尚无学者对此问题进行定量研究，在方法上具有创新性。

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