品牌网络关系稳定度对个体品牌提升的驱动-巨人网络通讯

关系稳定度指品牌企业间保持稳定关系的持久程度。关系越持久越有利于形成信任和规范及对双方面对的问题达成共识,从而减少网络成员间的道德风险和合作学习障碍。从品牌提升的角度上来看，品牌关系的持久性对品牌提升的作用主要体现在以下方面。

第一，有助于信息共享,降低环境不确定性。持久的关系可以使得双方建立起有效的共享信息渠道，通过共享必要的信息和知识，降低关系双方经营环境的不确定性。

第二，有助于品牌学习C在集群企业品牌网络内，品牌学习的发生和绩效不仅跟品牌能力互补性有关,企业间的文化差异和沟通也是决定品牌学习绩效的重要因素。基于长期互动基础上的持久关系有助于磨合企业间文化差异，在某些目标上达成一致。Powelletal.(1996)指出，一旦企业进入合作程序，各个企业将获取合作经历和合作声誉,从而有助于降低企业间文化差异，促进沟通。关系越是持久，其联盟境况越好,创新绩效越高。1加此外,关系持久有利于提升品牌间的学习深度。持续的合作学习关系对高层次的产品创新更为重要(AmaraandLandry,2005)，信息和知识之所以能够应用于产品创新，跟接触新信息的频率有关，对持续的、紧密的品牌间的互动能够增加信息被用作高层次产品创新的概率。

第三，有助于品牌在产品创新、供应链以及营销方面的合作。在集群品牌网络中，品牌合作能否产生，取决于双方机会主义行为的预期，当机会主义行为发生可能性大时，合作风险就大,在品牌提升方面展开合作可能性就小。持久的关系使双方更为了解，各方更加能够准确的预测合作对象的行为，合作的目标更为一致,在一定程度上降低了合作风险认知，从而增加了品牌合作的可能性。持久的关系同时也能够降低合作的成本。关系越是持久，越能说明品牌企业之间存在良好的合作经历，基于合作已经形成了某些规范和默契，有助于提升双方合作的信心。长期的关系能够促进组织间的共同信任，有利于组织间形成认同，即使当双方产生冲突时,也能够依据长期形成的管理来进行解决，这在一定程度上又降低了冲突对关系的影响。

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品牌网络关系稳定度对个体品牌提升的驱动

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