品牌网络关系规模对个体品牌提升的驱动-巨人网络通讯

主页 > 知识库 > 品牌网络关系规模对个体品牌提升的驱动

品牌网络关系规模对个体品牌提升的驱动

网络关系规模是指网络所包含的主体数危及其连接数(章华,2005)。集群企业品牌网络关系规模是指与某个特定品牌相连的纵横向的企业以及大学、中介研究机构所形成的关系数量。

集群企业品牌网络关系规模对品牌的物质资源获取，知识获取具有重要影响。从资源角度来看，集群企业品牌网络中各类资源散落于网络中的各节点中，与集群企业品牌相联系的节点越多，就说明这些节点所拥有的各种资源能够被集群企业品牌利用的可能性越大。在同一个产业集群中，单个品牌网络关系规模的大小决定着集群中知识资源、信息资源以及其他各类资源的可利用程度。

从学习关系的角度来看，品牌网络关系规模越大，品牌企业可供学习的对象越多，整合知识资源的可能性越大。集群中企业与供应商、用户、大学及其他机构的广泛接触，以及集群内员工之间频繁的非正式交流，使企业能够获得更多的外部知识，尤其是隐性知识。Eric(2000)研究了创业者通过扩大其行动组成员的数量、增加联系的程度等获得资源的行为，确定了行动组成员的数最和资源获得之间的关系，认为与外部环境主体之间联系的增加与资源数量的增加之间存在联系；Liao和Welsch(2003)认为广泛的社会联系和交互作用增加了创业者对生产要素的可获得性°)Kiero和Mark(2004)的研究表明网络结点的个数与多样性对企业获取外部知识具有重要影响；NietoandSantamarfa(2007)的研究发现，同各种类型的伙伴合作是促进产品创新最为重要的方式;〔川Kuen-HimgTsai(2009)的研究发现，企业与竞争者、供应商、顾客关系数量对产品创新具有重要的推动作用。⑵2)这些实证研究说明，在网络内各种资源是广泛存在的，并会对企业产生重要的推动作用。

根据其功能差异，集群企业品牌网络的关系可以分为多种。Lee等(2001)将企业网络关系分为基于合伙人的联结和基于赞助商的联结两种类型，并就这些连接的不同功能进行了分析。他们认为，基于合伙人联结的网络关系有助于技术型企业获取外部的互补资源，识别并利用新的创业机会以及科研、管理等各种资源的内部协同。基于赞助商联结的网络关系则有助于利用赞助商的知名度强化新建企业的身份和威望。也就是说,赞助商的网络关系越多，集群企业在外部就越能够获取较高的认可,从而获取较高的知名度，知名赞助商更是如此。这是因为，知名企业在选择合作伙伴时,会非常谨慎，与知名品牌形成伙伴关系的企业会提高第三方评价。由于知名品牌被业界所推崇，拥有强势评价能力，在不确定的环境下,其他顾客和企业会将是否与知名品牌合作作为区分企业品质能力的一个信号。同时，一般情况而言,知名品牌在行动中会排挤那些欠可靠的企业,与知名品牌建立合作伙伴关系扩大了新生企业的声望,成为企业具有可靠性的一种信号(Stuart,1999)O对单个品牌而言,与知名品牌建立联系具有重要的推动作用。

从另外一个角度来看，网络规模越大，可能预示着其网络伙伴的异质性程度越高(Burt,1983；RenzuUi,AldrichMoody,2000)o品牌网络中资源异质性也是决定集群企业品牌提升的重要要素。品牌网络资源的异质性有助于集群企业在品牌提升上加强合作，充分利用集群企业各方的互补作用,Uzzi(2005)认为良好的网络系统可以提供私人信息、多样化的技术体系和权力三种优势。⑵3.私人信息往往具有更高的价值，而这种价值的获取则由存在于网络关系中的信任所决定。在专业化越来越强的背景下，网络关系的异质性可以使网络成员突破自身技术单一的限制，具有专长性和信息性的网络关系可以使网络成员在网络中具有更大的权力，从而扩大了利用网络提升品牌的有效程度。

整体而言，品牌网络规模大，说明企业间选择的合作对象多，有助于利用网络中的资源，更容易开展研发、生产、人员培训以及营销等环节的合作，从而有助于提升产品质量，降低产品成本,促进产品创新，利用协同营销优势。

标签：那曲龙岩晋中甘南信阳唐山包头乐山

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌网络关系规模对个体品牌提升的驱动》，本文关键词；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。

品牌网络关系规模对个体品牌提升的驱动

QQ咨询

电话咨询