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企业家精神要素与品牌提升

虽然对企业家精神的研究由来已久，但对其准确的意义和内涵依然众说纷纭，比较典型的有以下几种。

熊彼特从创新的角度对企业家精神进行了论述。”祝他认为，企业家是在经济结构内部不断地进行“革命突变”，对旧的生产方式进行创造性的破坏，实现生产要素新组织的人，是推动国民经济向前发展的主体C在熊彼特的论述中，“创新”是企业家精神的核心，他认为首创性、成功欲、冒险和以苦为乐、精明与敏锐、强烈的事业心是企业家精神的五大要索。

与熊彼特不同，德鲁克则认为“变革”构成了企业家精神的实质一洌他认为，从一般意义上讲,企业家是为谋取利润，并为此承担风险的人,是能开拓新的市场，引导新的需求,创造新的顾客的人。

而我国学者认为,在传统的儒家思想的影响下，诚信也是企业家精神的重要构成要素之一“在研究企业家精神时，很多文献将诚信作为企业家精神的一个重要要素。

综合以上的观点,我们认为企业家精神可以概括为三个方面的内容，熊彼特意义的创新精神，德得克意义的变革精神，我国传统意义上的诚信精神。

(1)企业家创新精神与品牌提升

创新包括理念创新、技术创新、组织创新、制度创新等多个层面,是品牌提升最重要的支撑，品牌发展壮大的过程就是企业家的一系列创新过程。古典经济学理论认为，企业家是组织劳动、资本和土地以实施生产经营活动的生产要素。熊彼特则拓展了这一概念，他认为企业家并不是简单的将这些资源整合在一起，而是体现为整合的“创造性”。企业家在接受、采纳新思想、新产品、新工艺流程或新组织方式等与企业运营相关的新事物方面具有强烈的意识,这种创新意识同财务、技术、人力等创新资源要素结合，是品牌获取超常规发展的最重要的支柱。

(2)企业家诚信精神与品牌提升

企业家诚信对品牌提升的影响体现在重视商业信誉上。产品品质提升是创建品牌最为基础的环节，也是企业创建品牌建立商业信誉最为初始的手段。企业家精神对品牌驱动的最初功绩就在于对品质的追求。在集群内部出现的经久不衰的知名企业,其产品品质是其关键环节。企业家对产品品质的作用体现在两个方面。①极强的品质意识。在企业经营的过程中主要表现为能够履行品质承诺，重视长期的商业信誉，而不采取短期的机会主义行为。但是，仅有提升品质的意识是远远不够的，还必须积极的在产品品质上进行投资。②在管理环节上，企业家能够积极的进行技术、生产工艺、管理等方面的创新，以提升产品的品质。此外，在营销环节上，优秀的企业家还勇于履行担保承诺，建立顾客的长期信任。

案例5-5：正泰和德力西的品牌成长过程中的品质意识

1984年，南存辉、胡成中二人因为共同的致富梦走到了一起，加上胡成中的弟弟胡成国，几个人兴办了求精开关厂。而求精开关厂因为一开始就从上海请专家、抓质量，成为柳市最早拿到生产许可证的4家企业之一。那位来白上海人民电器厂、起到关键作用的专家王中江,据说还是胡成中帮他在家带孩子、擦地板，“三顾茅庐”请来的“高参”。正是早年的品质意识，让求精开关厂在柳市低压电器企业的第一波淘汰赛中胜出。这是非常关键的第一步。

资料来源：根据相关资料整理

(3)企业家变革精神与品牌提升

德鲁克认为，“企业家是为谋取利润,并为此承担风险的人，是能开拓新的市场，引导新的需求，创造新的顾客的人。”强势品牌代表着需求的发展方向，能够吸引更多的潜在顾客。拥有强势品牌的企业能够获取更高的销售溢价，从而获取更高的利润。但在创建品牌能够获取巨大利益的同时，也面临着风险。创建品牌需要自主开发渠道，需要进行大量的品牌宣传，这些行为投资巨大，一旦失败,将血本无归。我国集群内很多企业为了回避创建品牌风险，而甘愿屈从于价值链的低端环节，充当知名品牌的加工商,获取微薄的加工费。企业家与一般业主不同，一方面企业家具有超常的成功欲，一个企业品牌越是强大，代表企业家越成功，企业品牌会跟企业家的事业成功联系在一起,成为企业家追求的一个重要目标；另一方面企业家具有超常的市场悟性和洞察力［皿，具有驾驭市场的胆识和魄力°企业家在企业经营层面追求独立性的同时，也会积极的投入大量资源进行产品创新和市场开拓。例如品牌形象料造、提升知名度、积极开发渠道等市场行为，主动承担创建品牌风险等。

案例5-6：正泰品牌提升与企业家变革精神

正泰品牌的发展可以分为初期阶段、提升阶段和成熟阶段三个时期。正泰品牌的初期阶段是20世纪90年代初的股份制改造之前,当时的正泰品牌与集群内的其他品牌相比，竞争优势并不明显，正泰品牌的提升得益于股份制改造的这一制度创新，股份制改造使企业彻底摆脱了手工作坊的传统生产模式，利用资金优势引进了先进的生产线和设备,建立了产品品质竞争优势,为正泰品牌向知名品牌迈进打清了道路。第三个阶段的标志，是1996年正泰品牌俱乐部的建立。品牌俱乐部是又一创新行为，通过集中正泰品牌的营销优势，扩大了正泰品牌的影响力。同时，正泰集团能够抽出身来,专注于研发和品牌建设等高附加值的活动，品牌的核心技术元素为品牌价值的提升提供了更大的发展空间。

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