国外强势品牌商业企业进入中国市场的背景-巨人网络通讯

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国外强势品牌商业企业进入中国市场的背景

（一）商业企业经营国际化的趋势

一方面，随着商品生产和流通的不断国际化，消费需求亦呈现多样化、国际化的趋势。各国消费者不仅仅满足于本国商业的商品及服务供给，同时对具有异国文化的商业服务有广泛、丰富的需求。这为各国商业企业的跨国经营奠定了市场需求基础。正因为如此，国际上许多著名的大型商业企业早已走出国门，着重开拓国际区域市场。瑞典宜家公司88.9%的销售额是由设在全球42个国家的180家分店完成的；世界最大的邮购商德国奥托公司在16个国家和地区设立的36家分公司完成的销售额占奥托公司总销售额的49%；法国家乐福在西班牙、阿根廷、丹麦、美国、泰国和中国等国外的分支机构完成的销售额占总销售的50.6%；美国沃尔玛、日本伊藤洋华堂等国际著名商业企业，其销售额的相当大比例也是在海外实现的。表3-1列出了截至1998年底全球21大国际零售企业的机构设置情况。另一方面,也是国际资本投资回报率的差异所致。资本的本性是追求最大限度地增值。为此，它总是从回报率低的企业、行业、部门、地区，流向回报率高的企业、行业、部门、地区。发达国家的房地产和劳动力价格高，导致商业经营成本上升，商业又是发展比较成熟的行业，行业利润平均化趋势明显，受资本本性驱动，国际零售业游资必须寻找新的出路。发展中国家房地产、劳动力价格低廉，人们的购买力水平不断提高，是国际游资投资的最佳场所。据有关资料显示，在中国上海和日本东京开办同等规模的商场，所需投资后者是前者的1。倍，投资回报率后者则为前者的60%左右。

（二）潜力巨大的中国消费市场的吸引

据美国DR1MCCRAWHILL公司1994年发表的题为《中国消费市场：诞生与膨胀》的研究报告称：“中国消费市场正在步入一个规模庞大的长期持续的热潮，估计未来十年内，民间消费支出将会增加两倍，而由去年的2610亿美元，增加到2003年的7340亿美元。”它预计中国1994—2003年消费开支每年将平均增长7.5%,是这一期间世界增长最快的消费市场。而实际情况是：从1978年至2004年，中国的消费品零售总额增长了34倍，年均增长14.6%；2001—2004年，中国每年GDP的增长在8%?9%之间，而同一时期，由于收入增长和零售业的发展，中国社会商品零售总额的年均增长率达到12%以上，2004年达到5.4万亿元人民币〔?）。据中国政府制定的2006-2010年国民经济和社会发展第十一个五年计划，预计到2010年，消费品零售总额将超过10万亿元，年均增长率保持在11%以上。许多西方人士认为，“真正的全球性企业要在21世纪生存下去就必须进入中国市场”，中国市场是“一生只会出现一次的，能够促成自己雄踞全球主导地位的大好良机。”正因为如此，在中国商业市场开放试点阶段，外资商业企业就通过绕开中央政府而直接找地方政府审批进入中国市场，全面开放后的2005年则以空前的速度和力度在中国一、二、三线城市全面扩张。

（三）开放服务贸易是中国加入世界贸易组织已经作出的国际承诺

众所周知，我国已于2001年12月11日加入世界贸易组织(WTO),而服务贸易是西方发达国家在WTO谈判中向我国要价的焦点，商业流通是服务贸易的重要部分，随着中国加入WTO过渡期的结束，中国大量拆除贸易壁垒，商业已全面对外开放，民族商业必将面临越来越惨烈的国际竞争。

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