创建财务品牌的必要性-巨人网络通讯

在品牌竞争时代，财务品牌将使企业的关键投资者不易抽资退出，还能吸引新的投资者，能改进企业的资源利用效率，保证企业的经营安全并给企业、投资者带来经济利益。具体表现在：

.提高企业美誉度，降低筹资成本

资金短缺、筹资难一直是我国企业发展过程中的一个瓶颈。在资本市场名气大、名声好的企业，可以作为投资者进行投资抉择的一个尺度，促使其在抉择时心理上更倾向于财务品牌企业，从而使企业更容易筹措到资金，甚至能够筹措到低成本资金，进而减少筹资过程中的时间成本、人力成本、资金成本等成本支出。

.增强投资者的忠诚度，降低投资者流失带来的成本

财务品牌以诚信为内核、以投资者能按期得到理想投资回报为特色。在当前这样一个诚信缺失、投资回报难以得到保障的社会，创建财务品牌无疑会提高投资者的忠诚度，有可能使投资者追加投资。而寻找一个新的投资者，则要耗费企业大量的人力、物力、财力投入。

.保证企业的经营安全

创建财务品牌必须加强财务管理、不断改善资本经营状况，*这不仅有助于加速资本周转、控制经营成本、降低经营风险，而且有助于企业经营遇到困难时获得投资者的理解、支持，从而减少了企业发生财务危机的可能性。资本是企业顺利运行的血液，资本的良性循环是企业健康发展的重要保证。因而，创建财务品牌也是企业经营安全的需要。

.中外强势品牌企业的共同特征

中外强势品牌企业大都形成了有特色的财务品牌。美国杜邦公司的财务指标分析体系，通用汽车公司首创的利用财务指标来明确经营单位经济责任的责任会计制度，日本丰田汽车公司的成本企画，中国邯郸钢铁公司以“模拟市场核算，实行成本否决”为特征的全面成本管理制度，深圳华为公司的“按知分配制度”等等，不仅有力地配合了企业整体品牌战略的实施，而且对财务会计学科建设、其他企业的财务活动产生了重大影响。中国民族企业目前大多数恰恰忽视了财务品牌建设，在国际竞争国内化、国内竞争国际化的背景下，创建财务品牌显得更加必要和重要。

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