品牌审美资源的丰富性-巨人网络通讯

品牌构成的综合性是品牌审美资源丰富性的基础。目前,品牌的表现手段（主要指视别）简直丰富到了无以复加的程度。“品牌媒介”不是一种单纯的媒介，而是一种综合性的媒介。从表现艺术的角度来说,是画面、文字、语言、音响、音乐等若干种媒介的联合体。也就是说，品牌作为一门特殊综合艺术的特点使得品牌具有极其丰富、独特的审美表现力。与创建品牌艺术学的操作相对应，创建和发展“品牌美学”或许有助于问题的深入认识和阐释。

根据美的形态，可以把品牌美的内容划分为：品牌艺术美、品牌社会美和品牌科学美。美学最重要的意义在于理解审美现象。品牌美学就是要把品牌作为审美现象来进行研究，研究品牌作为艺术现象、社会现象和科学现象的审美特点与规律。从学科体系角度来说，品牌美学以品牌审美本体论、品牌审美现象学和品牌审美符号学为品牌美学基本问题.在品牌审美的人生视界、情感视界和形式视界这样的三维视界上透视品牌美学，把其规定为一个必须由品牌本体论、品牌现象学、品牌符号学或者说是品牌人生论、品牌情感论、品牌形式论三者在相互规定中联结成的整体。这三个部分之间的关系是一个由深层到表层（例如，世界观I生活习惯T精神T情感T理智），由发生到完成的序列,它们统一于品牌审美的总规定之下。总之，品牌审美人生论是最深刻的本体层,它是从人生角度开掘审美的根据；品牌审美情感论是居间的现象学层次，它是以情感为中心的自由意识的现象直观和领悟；品牌审美形式论则是最后的符号学层次，这是一种形式化，使原本内在的前二者具有了主体性;通过三者的叠加和转换，一个完整而有机的品牌美学体系将可能建立。

品牌美学的最重要意义在于理解品牌审美现象，即哪些因素、哪种处理（如定位、主题、风格等）、何种原因而成为欣赏价值的主流形态。在对品牌的美学分析中，品牌不再被理解为只是一种简单的线性构成物，而是必须被理解为一种具有复杂结构的多级表意生成系统。可以把这种分析称之为系统性分析。与此同时，还有另一种分析就是品牌中发挥作用的审美规律与审美原则的分析。可以把这种分析称之为规律性分析。可见，品牌美学具有跨学科的性质，表现在品牌美学既是美学研究向品牌研究的一种延伸，也是品牌理论研究的深化和拓展。品牌美学应该有其特殊研究对象和研究思路,是品牌理论中最具系统性和科学性的基础研究方向，具有把中西美学的成果与一般品牌理论研究成果相结合的优势。品牌美学研究就是对品牌创建、发展、保护、欣赏、消费、传播等进行理论思考，它有助于我们深入理解品牌手段如何成为人类历史上最有影响力的审美手段和艺术手段的内在机制。品牌艺术学与品牌美学的主要区别在于,前者侧重于品牌的艺术表现力的探索研究，后者侧重于品牌的审美机制与审美规律的研究。

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