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品牌的跨文化性

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除了语言、文字以外，其余的媒介手段都带有很强的跨文化性。其中，品牌中的语言因素，也比文学语言有着更多的跨文化性。这个问题从符号学的角度很容易得到理解。符号学是提供用以研究分析特定环境中符号功能的结构的科学，符号学研究消费者和其他利益相关者怎样理解市场中的象征意义。品牌符号学研究主要包括语言学研究模式（把品牌作为一种语言现象来对待）、精神分析研究模式和品牌叙事学研究模式。品牌叙事学运用文学叙事学的研究成果来研究品牌产品及其相关品牌信息（如宣传材料等）的叙事构成，其中包括两个方面:品牌叙事话语研究和叙事结构研究。消费者的选择是一个非常重要的力量。

现今，许多消费者已经理解了品牌的含义,甚至使用品牌语言作为他们共同的国际语言，因此，品牌叙事符号学研究将占有非常重要的作用（Laurence,2002）。现在的问题是要把语义学和符号学分类，管理层中令人厌烦的就是采取权宜之计（Stubbs,2001）。因此，善于培育和利用品牌的跨文化性，对于解决和统摄走向世界的中国企业所面临的“跨文化管理”困境，或许是一个值得十分重视的路径选择。那么，加快“品牌文化学”“品牌符号学”的建构和发展则是这些问题得以解决的理论前提。

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