品牌具有价值、目的、手段和结果上的规定性-巨人网络通讯

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品牌具有价值、目的、手段和结果上的规定性

品牌的行为与实践活动是通过目的（即目标、理想、愿望等）、手段和结果的反馈调控而自我运动、自我发展的过程。目的既是品牌行为与实践运行的初始环节，也是品牌行为与实践运行的内控因素，它贯穿和渗透于整个品牌行为和实践过程以及结果之中。目的通过手段以对象化的方式在客体身上表现出来,就达到了实践结果。品牌行为与实践结果不仅是组织和人的意图、意志、观念在客观事物中的凝聚和体现，也是品牌行为和实践过程中各种要素的融合，而且是不以意识、观念为转移的客观实在。一切品牌的存在都是为了实现一定目的或具备某种价值，同时，由这些目的与价值而获得自身的存在意义。具有一定目的或具备一定价值的组织、人或事物都具备了品牌的标准，而目的与价值是品牌与生俱来的内在规定性，它的存在意义即在于此（年小山,2003）。因此,品牌具有价值、目的、手段和结果上的规定属性。其中，品牌的资产属性已成全球范围内的一个共同标杆（王加春,1997）。

.品牌是买方市场购买的主体

产品是卖方市场购买的主体；品牌是买方市场购买的主体c在中国商业,20世纪90年代以来的一个突出现象就是，资本、市场、品牌三位一体向品牌集中（孔繁任,2001）。买方市场的特征从表象上看，是购买知名度高、影响力大、品质优良、形象良好、特征鲜明、审美水准高和具有一定心理消费暗示（定位准确）的产品，上述条件都是典型的品牌产品的形象，这就是消费市场购买并选择品牌的原因。

.品牌是一种经济模式

消费观念与水平不断提升,商品种类丰富、消费空间不断被拉大,科技、文化、市场的发展促进了社会生产力的泛化，由此，新的经济要素也不断被发掘、发现，并运用在经营中的活动。品牌就是在这样的大环境中通过对知识经济要素的运用、组合而获得了市场，并成为市场购买的主体。伴随着品牌成为市场购买主体的这一过程，品牌同步成为一种新的经济模式。而且必将随着社会生产力的发展而不断更新的经济要素并不断的获得市场的认同，并在无形资产与有形资产的不断积累中发展壮大。品牌作为一种经济模式，是通过对新型经济要素的吸收与创造实现的，没有这一点这一切就不能成立，而从各个市场领域中最杰出的品牌组织上来观察，它们都具有这样的特点，因此,品牌不仅是市场竞争和营销的高级阶段，是市场购买的主体，而且可以证明在未来的市场经济中，品牌经济与其模式是最先进的经济模式，它构成了自由市场经济的主体与竞争的主体，它是社会生产力发展的必然结果，同时是社会生产力水平的集中反映。

.品牌是一种经营模式

单从品牌作为一种经济现象的角度来说，品牌运营代替传统产品经营、资本运营已经成为了当今国际大企业成长的主要方式（徐沛林,2000）。越来越多的世界最有影响力的公司（如可口可乐、吉尼斯、雀巢、大都会、BSN等）都认识到，他们的品牌具有巨大价值，在品牌这样重要财产的维护和支持上的失败将导致公司本身的失败（DonaldKeough,1994；PaulStobart,2001）o考察现在市场中的品牌组织，会发现它们在基本模式上都具有共同性一如鲜明的视觉系统；显著的组织特征；健全的行为规范；明确的经营管理哲学和政策指导;完善的服务与营销体系；最关键的都是以理念、精神、文化要素创造的品牌无形资产为主要经营对象，是品牌意识或观念系统与其物质系统高度融合的产物。

.品牌是对自身产权的经营

这相当于传统的品牌资源说。品牌作为一种产权经营，它的产权量是一个变量，这个变量的大小取决于它的综合经营水平。

.品牌是社会生产力的反映

品牌为何能成为市场购买的主体，实现优势经营地位？其根本在于它掌握了先进的社会生产力要素，并组合、创造r知识经济要素，它是社会生产力的反映,它是运用先进社会生产力进行生产、营销活动的结果。在品牌经营中，这种生产力体现为知识、科技、智力、能力、技能、创意、策划、观念等全要素经济。在现代经济生活中，任何一种可能引发消费者好感的事物都意味着创新,意味着它可能成为一种新的生产力，品牌就是这样一种事物，也应当是这样一种事物,它是市场需求与社会生产力的集中反映。

.品牌是由物质、精神、行为、政治、生命、市场社会六者相互作用的生态体

以观念（经营管理理念、政策、品牌的精神文化）、政治为灵魂和核心，以一定生命、物质为载体，以行为、实践为通路，以市场、社会为依靠，实行六者相互作用的统一整合，这一切构成了完整的品牌概念。任何品牌都是基于上述六者及以外不同的结合而形成的客观存在。

.品牌是实现信息完整传达的需要

从系统理论和信息理论出发，品牌可以实现自身信息的系统完整传达。从品牌的外在表象要素来看，名称、标志、颜色、造型、文字、产品样式、职员服务等给人以完整的视觉感受和相关信息；从内在要素方面看，它是品牌各种决策，尤其是质量决策下的结果。而要实现事物内在要素、外在要素的系统完整传达，就一定要借助品牌这个形式才能实现。品牌以其视觉要素、语言要素、物质要素、观念、政治、行为、市场系统等方面的组合可以传达特定事物的系统完整信息。

综上所述，人的价值观决定着社会以及其中的各种组织的价值取向和人的以及人能动作用下的事物——品牌的行为规范，因此，价值观念的转变是品牌变革最重要的前提。品牌观念是我们认识品牌本性的根基，而马克思主义哲学以及其他中西方哲学的思想和方法则是我们认识品牌本性和架构深层品牌的助跑器，即创设出发的踏板。

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