400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 品牌的内涵、外延及其特征

品牌的内涵、外延及其特征
热门标签：电销机器人多少钱一台 检查注册表项 苹果 电话销售团队 记事本 呼叫中心 地方门户网站 国美全国运营中心
从术语学角度来说，品牌是人们根据一群在组织、行业、市场、网络、地区或社会中有一定影响的事物所共有的特性而抽象形成的一个概念。这些事物既包括客观存在并可观察到的事物（具体的如产品、个人和组织等，抽象的如概念、思想等），也包括想象产生的事物（如神话人物等）。这些共同特性在心理上的反映，称为品牌的特征。不同专业领域对同一品牌化事物的众多特性侧重有所不同。在某个专业领域中，反映品牌化事物根本特性的特征，称为品牌的本质特征。因此，本质特征是由于品牌所属专业领域而异的，反映了不同专业领域的不同侧重点。对此,Shocker(1994)指出，品牌研究已吸引了许多不同学科领域学者的注意，这些学科包括心理学、会计学、社会学、人类学、经济学与战略学等。能据以区分品牌和其它概念的特征，称为品牌的区别特征。用定义描述事物时，必须给出区别特征，但区别特征并非一定是本质特征。品牌所反映品牌化事物的全部特征称为品牌的内涵;品牌所指品牌化事物的范围则称为品牌的外延。

Goodyear(1996)指出，各国管理者根据他们所处的不同环境，对品牌这一术语的理解或解释是不同的。不仅如此，不同时期人们的认识也存在较大差异。因此，要全面理解品牌，必须从历史演化角度出发，对每个历史发展阶段进行归纳、总结、继承与发展。在品牌概念诞生之初，研究重点是对“品牌是什么”的问题进行探讨,代表性人物如Light和King(1960)等。从此之后，该问题几乎就成了被遗忘的角落，已有研究也很零散，甚至在很大部分学者的品牌研究之中并未述及品牌的内涵与外延，在他们看来这似乎是一个显而易见的问题。世纪之交，随着实践基础和商业环境的变革和各种品牌新概念、新思想、新理论和新模型的大量涌现，品牌是什么的问题乂再次受到关注，但研究视角都比较单一，缺乏历史性和系统性。


标签：龙岩 甘南 信阳 晋中 包头 乐山 唐山 那曲

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌的内涵、外延及其特征》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌的内涵、外延及其特征》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌本性论：内涵与外延

    下一篇：品牌内涵发展阶段的划分纵向层次视角

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266