品牌化事物的范围-巨人网络通讯

依据差异化、特色、亮点、与众不同等标准，可将世界事物划分为两类基本性存在,即品牌化存在和非品牌化存在。换言之，人类经济社会的发展史,就是一部把非品牌化存在转化为品牌化存在的历史。究竟哪些事物可以被品牌化呢？除产:品、服务、企业和雇主是当前品牌对象选择战略的币:点之外，实际上“凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以品牌化“，而且这一趋势正愈演愈烈（张锐、张髅,2007）。

Keller（1998）指出:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌「从纵向层次来说，可把品牌化事物划分为两个层次、四大类型、十五个细类。两个层次是微观品牌（Micro-Brand）和宏观品牌（Macro-Brand）;四大类型是产品/服务品牌（客体品牌）、社会组织/个人品牌（主体品牌）、产业品牌（集体品牌）和区域品牌（载体品牌）；十五个细类分别是纯公共产品/服务品牌、准公共产品/服务品牌、私人产品/服务品牌、个人品牌、企业/雇主品牌、非营利组织品牌、政府品牌、第一产业品牌、第二产业品牌、第三产业品牌、社区品牌、地方品牌、城市品牌、地区品牌和国家品牌等。从横向协作来说，可划分为两个方面:一是以个人或社会组织及其族群为主要对象的品牌化，包括社会组织/个人品牌、产业品牌等;二是以物为主要对象的品牌化, 包括产品/服务品牌、区域品牌等。由此可见,品牌的外延比较宽泛，相对而；.品牌的内涵则较为贫乏。不管是从品牌内涵的认识角度,还是从品牌化货物的发展史都清楚地表明，世界事物无论公私性质、历史长短、规模大小或区位优劣等，都可踏上品牌化发展之路（张锐、张镂,2007）。

品牌化事物的梯形布局即微观和宏观品牌的层次结构，既阐明品牌研究本质上是一门微观的学问，乂表明品牌研究也关注宏观行为。这种内在的梯度结构还揭示了品牌与社会之间的互动关系，强调J'品牌微观和宏观理论取向互为综合的必要性和可能性（张锐、张皴,2007）。

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