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品牌塑造方法
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主要包括品牌功能塑造方法、品牌知觉塑造方法、品牌故事塑造方法、品牌思想塑造方法和品牌特征塑造方法等五大类。这些方法之间存在着极其复杂的耦合关系。根据实际情况，这些方法既可以单独或混合使用，也可以综合运用。

①品牌功能塑造法方面的主要研究成果有不断扩展和修正的USP理论等。

②品牌知觉期造法方面的主要研究成果有Schmitt的著作《体验营销：如何增强公司及品牌的亲和力》（1999）、DonE.Schultz等的著作《品牌杂谈:有关品牌期造的感官和非感官因索》（2003）、Yaslrow的著作《品牌和谐:通过统筹顾客全部体验以取得强有力的结果》（2003）、Kotler和Lindstrom的著作《品牌感觉：通过触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉建立强有力的品牌》（2005）Jindstrom的著作《品牌感觉》（2005）、Landa的著作《设计品牌体验:创造强有力的整合性品牌解决办法》（2005）等。

③品牌故事塑造法方面的主要研究成果有Vincent的著作《传奇品牌:诠释叙事魅力，打造致胜市场战略》（2002）等。

④品牌思想塑造法方面的主要研究成果有不断扩展和修正的品牌形象理论、Gobe、Gob和Zyman的著作《情感品牌塑造：联结品牌和公众的新载体》（2001）、Pringle和Thompson的著作《品牌精神：如何通过关系营销建设品牌》（2001）,Holt的著作《如何使品牌变得强势:文化品牌塑造的原则》（2004）、Atkin的著作《品牌的文化建设:把消费者变成真正的信仰者》（2005）、Edwards和Day的著作《创造激情品牌:获得品牌塑造的核心》（2005）、McEwen的著作《品牌联姻：为什么消费者把一些品牌与生活加以联系》（2005）。

⑤品牌特征塑造法方面的主要研究成果有Upshaw的著作《塑造品牌特征:市场竞争中通向成功的策略》（1995）、Perry的著作《品牌之初:创造一个持久品牌特征的独特DNA）（2002）.Wheeler的著作《设计品牌特征:创造、建设和维护强势品牌的完整指南》（2006）等。由上可知，目前品牌塑造方法研究主要集中在各种方法的独立性研究上，缺乏对这些方法之间的关系问题探讨，这将成为重要的新兴研究领域。

因为综合采用上述方法与单独或混合使用这些方法所取得的效果是不一样的，当然这需要高超的经营艺术。


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