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品牌本性——资源说

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(1)代表性定义

Aaker(1989,1991)首先提出产生重大影响的品牌权益(BrandEquity)(中国一般称为品牌资产价值)思想。之后，有人便开始把品牌与品牌资产混淆起来。Biel(1992)认为，品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值，其带来的好处是可以预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本；陈伟航指出，品牌会渗透人心，因而形成不可泯灭的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富；韩志锋(2002)认为，品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源，它不仅是企业内在属性的外部环境集中体现出来的(外化的)有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。

(2)简评

这一部类品牌定义方式,着眼于品牌的“价值功能”上，其侧重点在于品牌在市场营运中的作用。主要站在经济学、财务会计学、市场营销学的立场上,从品牌的外延，如品牌资产方面进行阐述，突出品牌作为一种无形财产时能给企业带来多大的财富和利润，能给社会带来些什么样的文化及时尚等价值意义。

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