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“江小白”把“江小白”告上法庭，商标之战何时休

来源：先知归来

江小白又被山寨了。

继“韩小白”、“红小白”、“江山白”、“江川白”、“江小饮”、“江中白”、“三工小白”、“汀小白”、“芦小白”等品牌后，江小白将维权范围扩大到除白酒外的其他商标类别。

据了解，对方也叫“江小白”。它还生产和销售面膜、修护液等产品，以“江小白，就是让你变白”为噱头。

就在不久前，江小白陷入裁员风波，一度被外界质疑情怀故事讲不下去。如今又官司缠身，对于江小白来说今年并不好过。

01

真假“江小白”混战

据食品君了解，两家公司都持有“江小白”的合法商标。那么问题来了，为什么同时有两个“江小白”商标？

江小白酒业公司称其是第10325554号“江小白”注册商标的商标权人。江小白品牌成立于2011年末，以其独特的拟人化品牌形象、丰富的立体化产品概念体系和创新的营销方式，为传统白酒行业打开了消费市场。三被告在口罩、修复液等相关商品的生产、销售及相关广告活动中使用“江小白”商标，侵犯了原告享有的驰名商标专用权。

总之，原告认为被告“傍名牌”，要求被告立即停止商标侵权行为，停止使用和变更企业名称，发表声明消除影响，并共同赔偿原告经济损失和合理费用300万元。

但江小白健康公司认为，公司使用的“江小白”商标是由公司另一被告、股东杨迎平于2020年4月许可使用的，因此不构成侵权。

资料显示，杨迎平于2018年7月10日申请“江小白”商标注册，商标注册于2019年4月7日获得国家知识产权局核准，商标注册号为32153557。商标专用权的有效期为2019年4月7日至2029年4月6日。

这一审判在50多个互联网平台上进行了现场直播。不少网友提出了一个疑问：“既然江小白酒业注册在先，为何杨某某还能注册成功？是不是国家知识产权局有问题？”

这实际上与我国的商标注册规则有关。在我国，商品和服务分为45类，其中商品1-34类，服务35-45类。不同类别之间的商标使用不构成侵权。事实上，不同类型的商品拥有相同的品牌名称并不罕见，比如“长城”润滑油和“长城”葡萄酒。

在本案中，江小白认为，侵权商标属于第三十三类，与杨某申请的第十类有较大区别，因此国家知识产权局已予以核准。持有在先商标的企业或者个人有异议的，可以在商标公示期内提出异议，请求驳回注册申请。不过，江小白酒业显然没有注意到这一点。

庭审持续了约两个半小时，但最终没有明确结果，法院将择期宣判。如果江小白酒业想赢这300万，可能还需要提起诉讼，证明自己的商标是驰名商标，然后才能维权。

根据商标法及相关行政法规，驰名商标的专有权和禁止权的范围较大，在企业名称、网络域名等其他领域可以得到更有效的保护。一旦被认定为驰名商标，即使是不同种类的商标，只要与驰名商标相似，也容易混淆和违法。

所以，这场官司现在看来并不好打，虽然江小白酒业名气很大，但并没有经过相关的认证，所以想要维权成功可能会经历比较漫长的过程。

02

此前深陷裁员风波

作为“初代网红”的江小白，近期频频引发外界关注。

3月26日，有报道称，知情人士透露，今年春节后，江小白裁退了整个北京公关团队，仅留下1人处理公关事务。

有媒体采访江小白北京公关团队一位在职员工了解到，江小白北京办公室目前团队整体规模在30人左右，包括公关、战投部门还有负责市场开发的一些同事。

该员工介绍，北京办公室年前大约有4位同事离职，年后已经陆续有新的同事补充加入进来。她还提到，北京公关团队目前有5人。当记者提到“也就是公关团队离职的人数其实更少”时，该员工表示肯定，并提出，“对小白的人员体量来说，太正常了。”

对此，3月29日晚间，江小白创始人陶石泉在其个人微信公众号“江小白老陶”上发布名为“10年，活下来已经不容易”的文章，否认了“裁撤整个北京公关团队”的说法。

针对近期传言江小白裁撤整个北京公关团队，乃至整个公司还有大规模裁员的动作，陶石泉解释称，公司总部在重庆，负责对外沟通的部门也以重庆办公为主，北京的办公室是没有人事招聘部门的外派机构。

最近北京办公室确有几位同事离职，但这样的人员调动流转对任何一家企业来讲都属于正常的现象，裁撤整体部门一说言过其实。

03

30亿元年营收能力存疑

那么，江小白到底活得怎么样？

如果按照陶石泉近年来不间断公开的数据来看，江小白2017年销售收入突破10亿元，2018年达到20亿元，2019年接近30亿元，三年内基本每年保持10亿元的增长。

其中2019年的30亿元营收更是在19家A股白酒上市企业之中，介乎于ST舍得（600702.SH）与水井坊（600779.SH）之间，位列第13位。

2020年9月，江小白完成一轮融资，由华兴资本领投，有消息称江小白此轮融资金额为3亿美元，投后估值将超过130亿元人民币。

随后，江小白对此予以否认，称本轮融资金额不做披露，媒体报道的估值数据不属实。

而一位消费赛道投资人在接受媒体采访时称，江小白在2020年的销量大不如前，原本的上市计划也暂时搁浅；2020年的那轮融资，江小白的估值并不高，资本基本上是以“抄底价格”注入。

由此，外界对江小白的营收能力始终存疑。

“江小白2019年30亿元的收入有待考证。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“毕竟其渠道库存是多少，外界都不知道。”除此之外，多位行业内人士也发表了同样看法，称其“不太可信”。

即使真的营收有30亿元，2020年在疫情的冲击下，江小白的销量也大幅减少。“其白酒单品已经差不多摸到天花板，改变不了争议下的固有品牌印象。”一位行业人士向表示。

事实上，业内针对江小白营收能力的质疑自2018年开始就一直存在。彼时，江小白刚凭借品牌营销实现“从0到1”的业绩增长，随之江小白也在渠道上开始疯狂扩张。

彼时，江小白凭借着营销能力，品牌在行业内已有一定地位，但在渠道上却积累甚浅。再加上江小白产品本身挥之不去的“口感”质疑，此番摩擦曝光，无疑让业内不少经销商都对它心生忌惮。

“本来经销商们就不太喜欢江小白，认为‘真正喝酒的人都不喝江小白’，只能骗骗年轻人。这一来，江小白就更加失去渠道了。”前述行业人士表示。

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