品牌进入国际市场

在经济一体化和全球化的趋势下，品牌的国际化已经成为历史发展的必然趋势。参考学者们对于品牌国际化的定义?我们总结出，品牌国际化是指一个品牌在保持核心价值不变的情况下，采用相同的名称和标志进入品牌原产国以外的其他国家，扩大品牌的国际市场占有率和地区海盖率的方法和策略。

品牌国际化对本土企业来讲有很多的好处：降低制造和营销成本；帮助企业获得更多的市场份额；扩大品牌的影响力；帮助企业获得更大的溢价能力；增加竞争的经验;进一步优化员工结构，提高员工的整体素质和水平。

品牌进入国际市场的方式一般而言有6种：出口产品、许可经营、特许经营、OEM、建立合资或者独资企业和并购。

随着经济全球化以及区域一体化,越来越多的品牌开始进入国际市场。在进入国际市场的过程中，是采用品牌的全球标准化(GlobalizationStandardiza-tion)还是品牌的本土化(Localization)成为他们必须面临的选择。事实上?在跨国品牌的实际运作过程中，单独采用全球标准化或者单独采用品牌本土化都是比较少见的。更多的是将两者结合起来，即所谓“全球视角，本土执行"(Thinkglobal.Actlocal)o

中国目前的企业普遍的情况是缺乏国际化品牌以及完善的跨国品牌管理模式?品牌的自我保护意识和营销推广都非常薄弱。要解决这些问题,中国企业需要采取以下策略：完善品牌理念和意识,制定品牌战略；遵照国际标准，打造强势品牌；健全法律体系，为品牌的成长提供良性发展空间,培养经营国际化品牌的人才队伍。