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品牌国际化的含义

在了解品牌国际化策略之前，我们有必要了解品牌国际化的含义。究竟什么才是品牌国际化呢？

是不是一个企业的产品质量达到了国际性的品质要求?就代表这个企业实现了品牌国际化？并非如此。例如，我国的家电行业经过了几十年的发展已经达到了国际所要求的质量标准，但是这并不是国际化。格兰仕生产的微波炉.占国际市场的1/3,而且格兰仕的微波炉质量已经达到了国际标准。但是格兰仕并不是一个国际性品牌。因为格兰仕生产的销往国外的微波炉并不是用自己的牌子，而是外国公司的品牌。

是不是取一个洋品牌名称，看起来像是外国品牌，就代表该品牌实现了品牌国际化呢？名称、标志仅仅是品牌国际化的一个基本要求，不能代表企业实现国际化。

在国外打广告宣传品牌是否意味着实现了品牌国际化？不是。例如科健公司以两年200万英镑的代价赞助英超球员，其目的并不是要在英国销售手机?它的目标受众是国内看英超的球迷。希望借此提高和保持在国内的高知名度，并提高在国际上的认知度。

那么究竟什么是品牌国际化呢？不同的学者有不同的解释：

有的学者认为?当一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个对本企业来说全新的国家，开展品牌营销，就是品牌国际化。

李炜在《对中国企业的品牌国际化问题的思考》一文中提出了品牌国际化扩张的概念，他认为,“品牌国际化扩张是指在保持品牌核心价值不变的前提下?通过采取一系列经济活动来扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盅率的方法和策略。它实际上是指品牌在某一领域的经营上已经使现有的资源得到最大限度的利用，在具体考察产品的生命周期的前提下，如何使品牌的生命得以延长，如何使品牌的魅力才能得以延伸的策略问题。”

通过分析以上对品牌国际化的定义,我们了解到,品牌国际化的定义必须包括以下两个方面的含义：

其一，品牌国际化中的品牌除了包含品牌名称、品牌标志之外?更重要的是品牌的核心价值，这个价值可能是坚如磐石的质量，可能是世界公民的企业形象，也可能是全球化的服务。是对消费者的一种永久的承诺，一种不断创新的精神。所以说品牌国际化“足以相同的名称（或标志）、相同的包装、相同的广告策划”，进行延伸扩张是不太恰当的。

其二，品牌国际化的目标市场是品牌原产国以外的其他国家。我们可以称之为世界市场或者国际市场。

因此,在本章中，我们可以这样定义品牌国际化：品牌国际化是指一个品牌在保持核心价值不变的情况下，采用相同的名称和标志进入品牌原产国以外的其他国家，扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。

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