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品牌国际化的意义

品牌国际化对本土企业来讲有很多的好处,具体体现在以下几个方面。

（一）低制造与营销成本

企业的市场扩大了，需要生产更多的产品来满足世界市场的需要。生产规模将会扩大，从而带来生产和流通的规模经济。随着产量的上升，综合成本下降,有效提高生产效率。全球性的采购可以降低原材料的成本，而选择在劳动力成本较低的其他国家生产也可以有效降低成本。

实现品牌国际化以后，企业在产品的包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面可以实施全球统一的活动，进一步降低营销成本。

（二）品牌国际化能够帮助企业获得更多的市场份额

品牌国际化使产品及时覆盖目标市场，不给竞争对手留下从容应对的时间。

品牌国际化还可以分散市场风险。现在的竞争日益激烈，企业为了占有更大的市场份额,最好的方式就是走出去，面向世界。例如，20世纪90年代我国的家电企业发展非常迅猛,但是国内的市场空间毕竟有限，随着家电品牌竞争的白热化，家电品牌之间展开了恶性价格战。这对整个行业的发展非常不利。很多有远见的企业开始把眼光瞄向r国际市场，取得了不错的成绩。所以，品牌国际化可以帮助企业在国内发展受阻时，突破国内的界限寻找更大的发展空间。

（三）扩大品牌的影响力

全球性的品牌不仅表明了企业具有长期生存的能力,也表明企业有能力生产出有竞争力的产品，尤其是一些对质量要求高的工业品或者是耐用消费品。因为品牌在全球范围内畅销，说明该品牌具有强大的技术能力作为强大的后盾,让消费者对其产生好感和信任。例如，日本、韩国甚至欧洲一些品牌为了显示其实力和地位?以进入美国市场为标志，因为一旦在美国市场获得成功?就比较容易被世界上其他国家所接受。

（四）品牌国际化能够帮助企业获得更大的溢价能力

名牌尤其是国际名牌溢价能力是有目共睹的。福建晋江生产的运动鞋，在贴NIKE的标签后身价倍增，而当地企业所得的利润仅是少得可怜的代工费。对一些有国际化经验的欧美品牌而言，品牌的国际化已经带来了丰厚的利涧,更坚定了他们国际化的信念。例如欧美、日本、韩国的电子产品、汽车以及日化用品通过向其他国家的品牌延伸，获得了巨大的商业利益。

（五）增加竞争的经验

品牌国际化能够增强组织的竞争能力。企业通过在一个国家的研发、生产以及营销，可以吸取国外先进的技术、管理经验以及营销方法，从而提高企业的整体竞争力。

（六）品牌国际化能够进一步优化员工结构,提高员工的整体素质和水平

在国际上有影响力的品牌，借助其良好的声誉和形象有利于吸引国际上优秀的管理人才和一流的员工。并且，有影响力的国际品牌能够激发更高昂的土气，加大员工对企业的忠诚度和自豪感。很多人才都明白跨国公司的工作经历帮助他们在职业道路上走得更快更远,所以愿意在跨国公司工作。这样的良性循环，大大增强企业的国际竞争力。

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