15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
知 识
0514-86177077
9:00-17:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站☯建设
微网小程序
商标✡知产
网络营销推广
AI电话机器人
热
彩铃©短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 品牌资产评估的方法
品牌资产评估的方法
热门标签:
泉州智能语音电销机器人
高德地图标注删除
开发打电话机器人软件是什么
山西电销自动机器人
云南银行智能外呼系统要多少钱
智能电销机器人是什么原因
Yeta电销机器人 代理
南通如皋400电话怎么申请
南通客服外呼系统
品牌资产价值评估方法的发展建立在对品牌资产概念理解的演变基础上。由于品牌资产的概念迄今尚未形成统一的定义,从而导致品牌资产评估方法也难以统一,广告公司、市场研究公司、品牌资产评估专业机构等各自的评估方法源于对品牌资产的不同理解,即存在不同的概念模型。作者归纳了品牌资产的定义内涵,分析指出品牌资产主要存在着3种概念模型:财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型和基于品牌一消费者关系的概念模型①。值得强调的是,第三种模型是基于品牌关系理论.即主张品牌资产主要体现于品牌与消费者关系的程度,把消费者看作是品牌资产形成和评估的焦点。如果品牌对于消费者而言没有任何意义(价值),那么它也不可能向投资者、生产商或零售商提供任何价值。因此,品牌资产的核心便成为如何建立和发展消费者一品牌关系,评估品牌资产即要解决如何评估与消费者的关系。迄今为止,从理论上讲,如何衡量品牌与消费者的关系强度这一问题并未获完全解决。
基于对品牌资产内涵的上述3种不同理解,构成各种品牌资产评估方法的基本要素可以分为3大类:财务要素(成本、溢价、附加现金流等)、市场要索(市场表现、市场业绩、竞争力、股市等)和消费者要索(态度、行为、信仰;认知、认同、购买意愿等)。
品牌资产价值评估方法的选择,应该依评估目的而定。我们以为,以市场/消费者影响力为基础确定的品牌价值,是品牌发展战略的直接目标,为此,品牌资产价值评估就应该采用市场/顾客影响力评估法;以未来收益现值为基础确定的品牌价值,是品牌发展战略的最高目标,也是企业未来获利能力的一个指示器。下面介绍几种主流的品牌资产价值评估方法。
(一)重置成本法
即依据实际投入在被评估品牌上的资源的现行成本确定品牌价值。换言之,品牌价值取决于按现有的市场、技术条件,重新开发一个同样的品牌所需的成本。
(二)直接评估法
即直接根据品牌的概念,计算出品牌资产价值,以美国评值公司为例,该公司认为无形资产包括以下内容:促销型资产(MarketingAssets)、商号/商标(Tradcnames/Trademarks)、顾客名单(CustomerLists)、包装(Packaging)、订单(Backlog)、广告材料(AdvertisingMaterial)、特许权(Franchises)、货架空间(ShelfSpace)、许可证(Licences)、经销网(DistributionNetwork)、制造型资产(ManufacturingAssets)、专利(Patcnis)、配方(Formulas)、经营秘密(TradeSecrets)、专有技术(Knowhow)、非专利技术(UnpatcniedTechnology)、图纸(Drawings)、供应合同(SupplyContracts)、新产品开发(NewProductDevelop-ment)、金融资产(FinancialAssets)、优惠融资(FavorableFinancing)、配套员工(AssembledWorkforce)、软件(Software)、版权(Copyrights)、核心存款(CoreDeposits)、不竞争合同条款(Covcnants-Not-To-Compete)、租赁权(LeaseholdInterests)、雇佣合同(EmploymentInterests)、数据库(DataBase)、超额年金计划(OverfundedPensionPlan)、解雇率(UnemploymentRalings)和商誉(Good-will)等。①
根据品牌概念,上述无形资产中的商标、顾客名单及部分商誉应属于品牌资产,即:品牌资产价值=商标价值+顾客名单价值+部分商誉价值。
(三)市场结构模型法
这是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下,通过比较来得出自己品牌的价值。它认为,任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现,不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力成正相关关系,同时还要考虑市场上不确定因索对品牌价值的影响,以准确地评估品牌的价值。具体步骤如下:
(1)测算出已知价值品.牌和被评估品牌的三种能力数值。
市场占有能力=企业销售收入/行业销售总收入
市场创利能力=净资产收益率一行业平均净资产收益率市场发展能力=销售增长额/去年销售额
(2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比,再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整,然后进行加权平均计算。
(3)代入公式。
被评估品牌价值=某一比照品牌的价值X调整后的加权平均百分比
这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性,较为客观地评价了品牌的价值,但它是以已知其他品牌的价值为前提的,那么,这个价值从哪里得到?即使得到了,它的评估是否准确?这些问题的存在客观上限制了它在实际中的运用。
(四)Interbrand价值评估模型
Interbrand模型是由Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。Interbrand公司是世界上最著名的品牌评估公司,每年世界上最有价值的品牌评估都是由该公司进行的,所以该模型很具权威性。其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的,通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。
计算方法为:V=IXG
其中V是品牌价值,/是品牌给企业带来的年平均利润,G是品牌强度系数,在使用时,一般要考虑以下3个问题:
.剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其他因素创造的利涧
首先是在评估一个品牌的利润时要将其余品牌所创造产品的利润去除。即假设宝洁公司要评估“飘柔”品牌的价值,它必须将旗下“潘婷”、“诗芬”等其他洗发水品牌所创造的利润剔除。其次,要剔除同一品牌产品中其他因索所创造的收益?因为原材料固定资产、管理等经营要素也对产品的利润作出了贡献。但由于在实际中几乎不可能单独计算每一要素的收益,所以一般通过计算这些要素的预期报酬率来计算它们的利润。预期报酬率的确定因行业的不同而不同?一般而言,预期报酬率在5%?10%之间,技术含量较低的产业,预期报酬率较高,反之亦然。
平均利洞的确定
Interbrand模型考虑的是品牌的持续经营能力,因此对品牌的利润进行了加权平均的调整。当年的利润权数为0.5,上一年的利润权数为0.33,再上一年的利润权数为0.17,并根据经济发展趋势和通货膨胀率进行相应的调整,以确保数据的可比性和利润的稳定性。
.强度系数的确定
Imcrbrand公司通过调查给出了一个品牌强度影响因索的量表,通过专家打分的方式来确定品牌强度系数。
标签:
铜川
广西
佛山
鄂尔多斯
广州
喀什
长白山
常州
巨人网络通讯声明:本文标题《品牌资产评估的方法》,本文关键词 品牌,资产评估,的,方法,;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《品牌资产评估的方法》相关的同类信息!
品牌资产评估的方法
品牌资产价值评估方法的发展建立在对品牌资产概念理解的演变基础上。由于品牌资产的概念迄今尚未形成统一的定义,从而导致品牌资产评估方法也难以统一,广告公司、市场研究公...
10-23
阿里云智能外呼系统怎么用(阿里巴巴云客服外呼)
今天给各位分享阿里云智能外呼系统怎么用的知识,其中也会对阿里巴巴云客服外呼进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的...
06-02
理解SQL SERVER中的逻辑读,预读和物理读
SQL SERVER数据存储的形式 在谈到几种不同的读取方式之前,首先要理解SQL SERVER数据存储的方式.SQL SERVER存储的最小单位为页...
10-18
湖南网络电话外呼系统平台的简单介绍
今天给各位分享湖南网络电话外呼系统平台的知识,其中也会对进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本...
08-28
绍兴市防封零月租电销卡便宜
在数字经济时代,5G是新基建的是人工智能、大数据中心等其他“新基建”领域的信息联接平台,是Z根本的基础设施。青海电...
03-01
包含厦门电销卡外呼系统排名的词条
本文目录一览: 1、电销外呼琐细品牌排名,哪家好 2、厦门电销外呼琐细哪家好? 3、外呼琐细哪家好? 4、电销外呼琐细哪...
11-25
智能机器人----电销时代的得力干将
电话营销作为当下主流的销售渠道之一,可以在电话沟通的同时更好的了解客户的需求,建立信任,弥补微信沟通的效率低,...
10-29
电销机器人哪个牌子最好(ai智能电销机器人哪个
本文目录一览:1、 电话机器人哪家做得好一些?2、挑选智能 电销机器人的话,哪家的比较好?3、哪些种品牌 电话机器人比...
11-29
鹤岗电销机器人好用吗
首先,企业为了更好的发展和提高自身的品牌形象,肯定需要安排很多电销人员给潜在的意向客户拨打电话,筛选出有意向的...
11-27
临汾不封号电销机器人哪家好,电话系统办理-你知道吗?
临汾不封号电销机器人哪家好,电话系统办理帮助企业进行客服工作质检,对机器接待和人工接待的过程录音、自动转写为文...
12-17
中移在线佛山分公司合作宽带专席黄凯俊:声音是资本,时间是金钱
黄凯俊自2018年9月入职到至今,不知不觉已经在宽带项目工作将近半年多,虽然工作时间不算长但经历的却比其它人多。他从...
10-19
海关总署孙毅彪:未来中国软件外包面临四大发展机遇
第九届中国软交会以绿色IT、智能应用为主题,国内外的厂商和各界代表将围绕低碳社会、绿色经济发展趋势以及软件服务为...
10-22
电销机器人插画需要电脑吗(电销机器人插画需要电脑吗多少钱)
今天给各位分享电销机器人插画需要电脑吗的知识,其中也会对电销机器人插画需要电脑吗多少钱进行解释,如果能碰巧解决...
03-12
西伯利亚“硅谷”
在这片全球最大也是最冷的区域上,嗅觉敏锐的投资人仿佛看到了早期美国硅谷的影子。 上一代人可以说是“幸运”的,第...
10-22
甘肃武汉电话机器人(甘肃工业机器人公司)
在北京西部碧波泛动的手足昆季河边、辉腾日月的慈寿寺塔旁,有一所驰名京表里的名校——都城师范年夜学从属中学,建于...
11-25
探析中美产业外包
产业外包起始于发达国家产业结构的调整,并在全球化的推动下,成为世界各国特别是发展中国家经济发展的源动力之一。随...
10-22
电脑外呼系统给用户打电话,电脑上的外呼系统是什么?
电脑 外呼 系统 给用户打电话,电脑上的外呼系统是什么? 外呼系统是一个电话软件,帮助 电话营销 提高外呼效率。外呼系统...
10-26
外呼系统工作范围(外呼人员岗位职责)
本文目录一览: 1、什么是外呼系统?2、电话自动外呼系统适用于哪些行业?3、外呼系统是什么?4、外呼中心呼叫业务 这工...
11-28
汇卓科技参展2016中国呼叫中心及企业通信大会
由CTI论坛主办的2016中国呼叫中心及企业通信大会于4月14日-15日在北京辽宁大厦隆重举行。大会汇集了来自全亚洲乃至世界范...
10-19
淮安智能电话机器人(智能ai电话机器人)
本篇文章给大家谈谈淮安智能电话机器人,以及智能ai电话机器人对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔...
05-16
四川省自贡市商行选择MyCommIP呼叫中心系统
下载基于Dialogic HMP构建纯IP技术方案白皮书 [pdf格式 2.87M] CTI论坛(ctiforum)8月16日消息(记者 潘婷婷):近日,MyComm公司IP呼叫...
10-19
商标认识误区
市场竞争的锻炼使得中国企业提高了对商标的认识,但由于商标知识的不全面和国内市场的不成熟而形成了一些认识误区。商...
10-23
容联七陌云客服通话超强稳定,今通国际客户服务更便捷
今通国际,是从2009年开始上线运营的,业内第一个具备国际票价自动计算能力的B2B机票交易平台。目前已汇集了全球一千多...
10-19
平安贷款的智能电话机器人(平安贷款的智能电话机器人可靠吗)
在国内市场上平安贷款的智能电话机器人,性价比是个不能忽视平安贷款的智能电话机器人的选项。做为消费者对高性价比的...
11-07
天津不封号呼叫中心系统哪家好,电销系统-以客为先
天津不封号呼叫中心系统哪家好,电销系统电销行业客服人力成本居高不下,精英售前客服更加难以招聘。人员流动大:大量...
12-17
HTML5离线缓存在tomcat下部署可实现图片flash等离线浏览
打开一个网页,加载完后,如果突然断网了,那么你刷新后那页面就没了。 有没有想过,刷新后页面还是刚刚才页面,在新...
10-16
智能电话机器人怎么样(智能电话机器人怎么样用)
今天给各位分享智能电话机器人怎么样的知识,其中也会对智能电话机器人怎么样用进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的...
11-06
打破传统高耗能,天润融通智能云呼叫中心助力企业降本增效
传统呼叫中心的建设成本相当高昂,因其本身就是一个相对复杂的系统,包含多种不同的设备及组件,以及额外可能需要的其...
07-13
如何从运营商申请物联卡呢?物联卡代理申请
如今,物联网改变着人与物、物与物之间的联系方式,而作为物联网中最重要的组成部分,物联网卡已经普及到我们生活中,...
10-13
400电话申请流程包括哪些
400电话申请流程有哪些呢?想必这也是目前很多企业用户颇为关注的问题,400电话申请流程其实非常简单,企业只需要选择正...
05-09
电话机哪有卖
5、客服在电话销售中会遇到这些困难:【电话机哪有卖】 2 催收和通知:概括而言,催收的场景需求和通知属于同一类,都...
10-30
物联卡之家:物联网重点发展NB-IOT及物联网卡的原因
对此国内最大的物联网卡交易平台(http://www.1330.cn)指出,“其实发展物联网专有网络并不是在国内一家,也不仅仅是局限于...
10-13
新开一个店铺怎么创建抖音地图?新开一个店铺怎么创建地图?
抖音怎么创建店铺位置? 亲, 1.打开抖音app,在首页底部点击【+】 2.进入拍摄页面,用户根据自己的需求进行视频的录制,...
11-26
潮州人工外呼系统(潮州人工外呼系统公司)
本文目次一览: 1、能够复杂说一下外呼零碎是什么吗? 2、主动人工智能外呼零碎哪家好? 3、电销外呼零碎几何钱一个月?...
11-25
如何延长Win10通知消息显示时间?延长Win10通知消息显示时间的方法
延长Win10通知消息显示时间的方法: 1、点开开始菜单,点击选择里面的设置; 2、在设置界面,点击轻松使用; 3、点击左侧...
10-20
网上流量卡有风险吗,网上免费领取的流量卡安不安全
线上免费申请的流量,这些问题你关注了吗,网上有不少关于流量卡的广告,这些流量卡大多是月租低,流量多,29元100G 、...
10-13
办理400电话的收费标准400电话收费标准是怎么样的?
如今,随着400电话变得越来越热,越来越多的企业想要申请400电话。 事实上,400电话收费一般分为三个部分:400电话号码成本...
01-12
Win7混合睡眠模式是什么?Win7系统开启混合睡眠模式的方法
Win7混合睡眠模式是什么?一般win7系统的用户都知道win7系统自带有混合睡眠模式,那么混合睡眠模式是什么?混合睡眠模式是...
10-20
2014年呼叫中心的发展趋势
随着科学和技术的不断发展和创新,2014年中国已经有上万家企业都成功的应用了结合云计算技术的云呼叫中心系统,它是属...
12-07
香港金融外呼系统(香港金融服务公司)
本篇文章给大家谈谈香港金融外呼系统,以及香港金融服务公司对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。...
11-06
长沙电话机器人系统(长沙 机器人)
本文目录一览: 1、打电话语音机器人怎么弄2、电话机器人系统升级会升很久吗3、电话机器人有用吗?4、什么是电话机器人...
11-27
电脑版外呼软件(电脑外呼系统怎么用)
*** 今天给各位分享电脑版外呼软件的知识,其中也会对电脑外呼系统怎么用进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,...
06-06
丽江白名单电销卡(白名单电销卡什么意思)
今日给各位共享丽江白名单电销卡的常识,其间也会对白名单电销卡什么意思进行解说,假如能可巧处理你现在面对的问题,...
05-17
无锡170电销卡哪家好(无锡170开头电话号码)
本文目录一览:1、哪家的电销电话卡比较好用?2、无锡哪种电话最便宜,做电销用的?3、有没有比较不错的手机电话卡可以推荐...
07-10
洛阳400电话选正规代理商400电话网上有没有代理商?网上的代理商可靠吗?
400电话是一个集多种先进通信技术于一体的电话管理系统,拥有全国的10位虚拟号。 河南洛阳400电话处理选择正规代理。 因...
01-12
佛山ai外呼电话机器人怎么样(ai呼叫机器人厂家)
本文目录一览:1、ai人工电话机器人找哪家更好?2、电话机器人效果怎么样?3、外呼电话机器人效果怎么样ai人工电话机器人...
06-20
温州电销外呼系统有效果吗(电销外呼系统成都)
本文目录一览: 1、外呼体系真的能够处理电销呼出问题吗?2、主动外呼体系好用吗?3、智能外呼体系有用吗4、电销客外呼...
04-22
SQLServer分布式事务问题
一、 问题现象 在执行 SQL Server分布式事务时,在SQL Server 2005下收到如下错误: 消息 7391,级别 16,状态 2,过程 xxxxx,第 1...
10-18
宁波移动防封号线路办理费用,电销防封软件-今日推荐
一企嗨电话营销系统 1.当前的电销场景有哪些困扰? 1)手机.卡频繁被封,电销业务难以启动; 2)销售人员号码被标注,...
12-17
电销行业有没有大量拨打电话的卡
电销行业有没有大量拨打电话的卡,快来联系华恒通讯!!! 电话销售话术开场白:??? ??1、我是谁,我代表哪家公司????...
11-14
青岛经济技术开发区成为省级服务外包示范基地
经山东省商务厅、经信委等部门批准,青岛市经济技术开发区近日成为全省服务外包示范基地。 去年以来,青岛市经济技术...
10-22
品牌资产评估的方法
品牌资产价值评估方法的发展建立在对品牌资产概念理解的演变基础上。由于品牌资产的概念迄今尚未形成统一的定义,从而导致品牌资产评估方法也难以统一,广告公司、市场研究公...
10-23
本页收集关于品牌资产评估的方法的相关信息资讯供网民参考!
推荐文章
江苏400电话办理需要什么
广东智能外呼稳定线路
长沙办外呼系统哪家好
企友通外呼系统报价多少
外呼电话机器人系统
为什么发送位置时搜不到地图标注
地图标注的距离
天津保险智能外呼系统哪家好
南通探意电话机器人
百度地图标注的地址如何取消
沈阳电话外呼系统厂家
华创e路航公交车站地图标注
400电话如何申请开通
315骚扰电话机器人
400电话免费申请办理
平安保险电话机器人
智能外呼系统教程
400的电话 如何申请
绵山地图标注
电话机器人麦
哪些公司申请400电话号码
地图标注方向北怎么画
小型外呼电话系统
电话机器人批发市场
玉溪电子地图标注店
赣州电脑外呼系统平台
靖江电话机器人
美团电影院地图标注
河南智能外呼系统公司
地图标注人员
长沙电销外呼防封系统多少钱
宁波人工外呼系统一般多少钱
河南外呼系统公司
小区楼盘地图标注
揭阳外呼增值业务线路解决方案
百度地图标注分店
人工外呼系统招商
网商贷地图标注店铺
springboot地图标注
在地图标注商家位置
400电话在哪申请开通
售后客服制作地图标注
七日杀a19地图标注
灵声电话机器人评测
河南外呼系统哪里的好
电话机器人批发商
学生手画中国地图标注山脉
天门市地图标注
默纳克系统电梯外呼乱码
电话机器人.泰公科技
百美腾吧地图标注如何查询
高德地图标注店名多久审核通过
青海智能外呼系统诚信为本
焦作400电话办理
空洞骑士地图标注幼虫
外呼系统电话没进来
商店地图标注操作
北京企业智能外呼系统供应商
宜宾外呼系统收费
凤凰水城做一个地图标注多少钱
110电销机器人
武汉400电话申请
昆明ai电销机器人怎么样
不错的外呼系统
品达cct电销外呼管理系统
电话机器人未来发展前景
上海智能电话机器人公司有哪些
电销机器人一呼百应是真的吗
地图标注css
电话机器人客服转人工服务
西宁电话外呼系统运营商
福建精确外呼系统
400电话申请怎么办
外呼系统需求分析
广州电话外呼系统运营商
申请400电话价格
地图标注数据处理表
400河南电话申请
庆阳小型外呼系统软件
乌鲁木齐自动外呼系统软件
滴滴地图标注上车点标
福州营销电销机器人软件
知识分享外呼系统
什么地图标注位置精确度高
流行的电话机器人源码
硅语电话机器人是真人吗
哈尔滨crm外呼系统
中山做地图标注怎么推广
成都呼叫中心外呼系统软件
电话机器人系统开发教程
ai电销机器人 价格
济源外呼防封系统怎么样
如何做到高德地图标注多个店名
电话机器人试用
成都外呼电销系统平台
大众点评中餐厅地图标注入驻
地图标注如何申请
百度地图将地图标注隐藏
福州语音电销机器人报价
四川电销卡外呼系统稳定吗
地图标注是否有时间限制
川西地图标注点
电话营销外呼系统哪家服务好
百度智能外呼电销机器人
任我游百货商场地图标注
湖南电话外呼系统供应商
扬州自动外呼系统供应商
电话机器人用来招商怎样
随州云电销机器人公司
上海智能外呼系统线路商
东莞外呼系统供应商
华谊科技自动外呼系统
百应电销机器人不好
江西呼叫中心外呼系统哪家好
安阳电销卡外呼系统原理是什么
招聘导航地图标注工作
腾讯地图标注不用营业执照
贾汪地图标注兼职注册
中国景点地图标注
武汉点拨外呼系统好用吗
电话机器人
电话机器人
电话机器人
400电话办理
电话机器人
品牌资产评估的方法
上一篇:
品牌资产价值评估
下一篇:
品牌扩张的含义
一起分享吧
产品关键词: 品牌资产评估的方法 品牌,资产评估,的,方法,