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品牌扩张的含义

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通常，人们把一个品牌粉越不同的行业领域进行品牌的扩张简单统称作品牌延伸。实际上，品牌扩张是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广但具体来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动。它是指品牌的延伸、品牌资本的运作、品牌的市场扩张等内容也具体指品牌的转让、品牌的授权等活动。比如，我们前面提到的迪斯尼品牌,从卡通电影业扩张到玩具、服装，再到游乐园、百货业；H本SONY公司从收音机到录音机.再到电视机的品牌扩张；美国魁克麦片公司从卡邦?克伦茨牌的干麦粉到R邦克伦茨牌冰淇淋棒；中国春都从火腿肠到春都饮品；娃哈哈从儿童饮品到老年人饮品、老年人保健品，甚至其他行业产品等等。再如,麦当劳利用其品牌优势开展特许经营、加盟连锁，在全世界范围内扩张。

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利涧增长的“高速路它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。

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