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获得品牌认知的方法

品牌认知必须在商品或服务具有稳定质量:的前提下.通过广告媒体和公共关系进行宣传和传播，使之为广大消费者所知晓。因此，要提高品牌认知程度,需要进行资金投入?并且要研究如何提高宣传效果，以较少的费用获得较高的认知程度。品牌认知包括识别和记忆两个方面，在获得一致公认的品牌名称以外，还需将其和产品类别联系起来。

（一）引起注意

品牌认知的信息应该独具一格，与众不同；能引起人们的特别注意，使人难忘；和竞争品牌差异明显；而且这种注意要与品牌所代表的商品或服务项目联系起来。“娃哈哈”饮品、“农夫果园”果汁、“蒙牛”牛奶等等,都是很快就能引起消费者注意的品牌。

（二）突出标识

品牌认知的信息要求品牌的标志和标识物鲜明醒目，给消费者以强烈的印象。如麦当劳的“M”形金色拱门和麦当劳大叔的形象，三菱公司的菱形组合标志，三九集团的“999”标志等都很有特色，如果能够不断加深识别印象，就可通过标识的视觉传达而联想到品牌及其所代表的产品。

（三）出语不凡

标识语要能打动人心,给受众以亲和力和认同感。春兰空调的“只要你拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您”，给人一种温馨和温暖的意境。丰田汽车在进入中国市场的初期以“车到山前必有路,有路必有丰田车”开辟市场，印象深刻。

（四）重复宣传

品牌认知由识别到记忆直至深入人心，需要多次重复，长期宣传。识别需要重复，记忆需要重复，深入人心更需要币复。只有反复宣传，才能为人们所熟悉。此外，提高品牌认知程度还可以通过开展公关活动、品牌延伸、特色包装、举办展览、专项推销等等多种形式来扩大品牌的影响,提高其认知度。

很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，它曾经成就了一个品牌。2005年12月

恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后，这句沿用了10年的广告语试图改成“恒源祥，牛牛牛”再战市场，一时间争议四起。

正方认为1。年的坚持让大家记住了恒源祥，但随着社会外部环境的变化,恒源祥的原来定位以及品牌的概念已经很陈旧了。老字号虽然有着深厚的文化积淀?但是它同时也意味着“老”，恒源祥的一次顾客调行显示，很多年轻消费者认为“恒源祥”的品牌形象是一个45岁以上的有责任心的男人。将广告语改成“牛牛牛”，能够笛住恒源祥流失得最快、且企业最需要抓住的30岁至40岁之间的年轻一族。

反方认为“恒源祥，羊羊羊”将“恒源祥”这三个字与“羊”联系在一起，使它不仅仅代表绒线，而且将其品牌与羊产业联系在了一起，拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛牛”的运用,品牌本身并没有被注入活力，同时可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差。广告语改变后，也未必能如企业所愿吸引年轻消费者购买。

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