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品牌名称的民族性和国际化

品牌又是一种文化现象。文化是有很弓虽的民族性和国别性的，显示出不同的民族、国家的特色和差异。品牌所反映的文化内涵也就必然带有不同民族和国家的文化色彩，品牌名称有其鲜明的民族性、国别性。一个民族或国家的语言文字、历史传统、风俗习惯、宗教信仰以及其他一些特点，都会在品牌名称上反映出来。

中华民族有五千年的文明史，形成了独具特色的方块汉字，因此中国企业的品牌也带有强烈的中华文化特色。从同仁堂、全聚德、荣宝斋、张小泉、王老吉等老字号到现代企业的方正、金山、孔府家酒、双星、永久、吉利、金利来、红双喜等等，都体现了中国以汉族为代表的历史传统、地方风俗、民族特色及其独特的文化氛围。

欧美各国以拼音文字为特点，如Xerox（施乐）、Philips（飞利浦）、Siemens（西门子）、Nestle（雀巢）、Heinz（亨氏）、Hennessy（轩尼诗人Levi's（李维斯）等。欧美拼音文字所形成的品牌名称，也反映了欧美各国的历史传统和文化特色,有的也带有浓厚的民族或地方色彩。

刘牌是市场经济的产物。市场是开放的、无边界的，没有地界、省界，也没有国界和民族界限。市场作为人们经济交流的方式，作为商品交换关系的总和，总是在发展中不断扩大其活动范围。因此，我们看到不仅布.一国内部地区与地区之间的市场交换，而且有日益发达的国家与国家之间的商品交换。在当今世界逐步走向经济全球化的过程中，不同国家和地区之间的贸易往来和经济交流更加频繁。伴随着越来越多的躇国投资和全新市场的开发，也产生了越来越多的聘国公司和国际品牌———在很多行业，品牌原产地已变得不再重要。因此，为了适应多个市场的需求，品牌名称也越来越具有国际性，以求在不同的国家和地区都能够畅行无阻。

品牌名称的国际性，通常有两种情况：一种是该品牌名称可以直接通行于全世界，不会产生重复或歧义。如美国的Kodak（柯达）、日本的Sony（索尼）、芬兰的Nokia（诺基亚）等。我国的企业在国际化的进程中也注意到了这方面的问题，如TCL、康佳（Konka）、海信（Hisence）、苏泊尔（Supor）、搜狐（Sohu）等。另一种情况是，有的品牌名称在开拓国际市场时，要根据不同国家或民族的具体情况相应地加以改变。中国方块汉字的品牌名称，到欧美市场上一般需改换成拼音文字（并非汉语拼音的简单转换），有时甚至品牌含义也需改变。例如中国常见的“孔雀”、“菊花”等品牌名称，表示吉祥、典雅、美好的意思；而在某些国家，这些名称恰恰是不吉祥、不美好、不雅的称谓，因而必须改为该国、该地认为美好、雅致的其他名称才行。同样，某些欧美国家的品牌名称运用到中国来,也须符合中国消费者的审美情趣，以获得更大的市场认可。可口可乐（Coca-c。-1a）、百事可乐（Pepsi-cola）应为传神之作，其他如雅芳（Avon）、海飞丝（HeadShoulds）、潘婷（Pantene）、高露洁（Colgate）、可伶可俐（CleanClear）、必胜客（PizzaHut）、宝马（BMW）等等，都把品牌名称不同程度地中国化了，从而有利于迅速打开和扩大该品牌在中国内地的市场。

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