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相信品牌的力量

2006年4月17日，中国品牌研究院发布了《2006年中国个人品牌价值百强排行榜》。这是国内首次由专业机构进行的对大陆个人品牌价值的专业评估。评估体系以媒体板面价值为主要考核要素，并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等指标。在该排行榜中，运动员姚明、演员章子怡和2005年的选秀节目“超级女声”的电军得主李宇春分列前三甲，其个人品牌价值分别为11331万元、9899万元和9620万元。

品牌成为这个时代最热门的词汇之一。“品牌化”的东西——无论是商品、服务还是某个人甚至某项体育活动或某个地方——都能够比与之相对应的没有品牌化的东西拥布.更多的魅力，因而也就能够获得更多的关注或购买。单就商品来讲，“品牌化”的产品能够比那些非品牌化的产品获得更高的溢价，赚取更多的利润。

正是因为相信品牌的力量，在当前这个时代，我们还未曾看到有什么东西不能够“品牌化工传统上的商品，特别是有形的物质商品因为其天然的优势和特性?如有形性、营利性或者出于保护、免于被模仿的需要，理所当然地成为最先“品牌化”东西，这也是大多数人所理解的品牌。当人们谈论到品牌的时候，耳熟能详的是这样一些东西，海尔、阿迪达斯或者麦当劳。绝对正确，它们是品牌?而且是品牌中的佼佼者。

随着第三产业的发展，无形的服务产品也随后进入了品牌运作领域。服务产品的无形性更需要品牌所提供的各种利益保证。早期的广告代理商，只提供版面代理服务，不制作广告作品，它们中的一-部分创建了品牌，有的一直发展至今。即使今天很多广告公司都增加了制作平面或影视广告等项目，我们仍然倾向于认为它是一个服务品牌，如奥美、日本电通等。纯粹提供服务的品牌也有很多，如麦肯锡管理咨询公司或中国银行等。

相信品牌的力量，不生产任何产品的销售商也开始为自己锻造品牌，大型连锁超市沃尔玛或宜家是这方面的杰出代表，小型的连锁超市如“可的”或谭木匠也是一?种品牌。非营利性组织如慈善会或基金会也希望通过品牌的力量获得更多的捐赠和关注，因此希望工程要比其他的助学项目拥布?更大的影响力和资金来源。与我们开篇所提到的类似，很多国家的政治候选人其实也是一种“品牌化”运作的结果,他们需要包装、宣传、做广告以争取更多的民意支持。涯也不能否认好莱坞电影007系列是一个品牌，对于它的目标细分市场来说，它意味着惊险刺激的打斗场面和郎才女貌的浪漫爱情，始终值得期待。于是我们发现，其实娱乐也可以“品牌化”。

甚至一个城市或地区也需要经营，需要进行品牌化。近年来，澳大利亚旅游局对国内旅游资源进行了不遗余力的海外宣传，并赋予其“年轻、活力、乐观、时髦、真诚、开放、有趣”的品牌价值，使澳大利亚成为全球旅游的一个重要品牌。①无独有偶，2006年8月9日，大连市政府召开新闻发布会，对外界公布大连已经在国家工商总局商标局成功注册了“浪漫之都”作为城市旅游品牌。这意味着今后只有大连才有资格使用“浪漫之都”，这一称谓只能作为该城市的形象对外宣传。

你甚至不会想象到，一个创意或者一种理念也可以进行品牌化。西方的一些母乳保护组织正在努力游说更多的人放弃用奶粉喂养婴儿的做法，而采用母乳。自1998年中国残疾人联合会、卫生部等部门确定每年的3月3日为“爱耳节”以来，经过历年的宣传普及，关爱耳朵健康的理念正日益深入人心。母乳喂养和“爱耳”理念已经产生一种品牌效应。

或许因为以上原因，当“相信品牌的力量”获得中央电视台2005-2006年度整合传播理念的时候，我们丝量不觉得奇怪。它来的正是时候！

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