品牌国际化国内相关的案例研究-巨人网络通讯

龚振等（2006）、刘文纲等（2007）以TCL集团为例，探讨分析了跨国并购对企业国际化利与弊的关系。何乃飞（2006）从TCL的加法和减法,对其国际化面临问题和对策进行了研究。樊涛（2006）通过联想的国际化之路进行分析.从战略、文化、市场、服务等方面对联想成功国际化的经验进行了总结。

有不少研究将企业国际经营案例结集出版,如《突出重围》、《科幻：中国高新技术企业发展战略评判》等。《突出重围》选择了一些中国企业跨国发展成功与失败的案例，通过这些案例研究为中国企业“突出重围”提供成功的经验和失败的教训I?为中国企业成长为世界级跨国公司提供战略规划与决策、资本国际化的路径选择、国际竞争的基本策略等方面的思考。《科幻：中国高新技术企业发展战略评判》汇集了国内优秀企业国际化经营的成功案例。

更多的有关企业国际化经营案例的全面介绍是以书籍的形式,详细介绍企业发展史,并描述了企业国际化历程。例如,《联想IBM姻缘际会》以联想并购IBM个人计算机部门为出发点对联想的品牌国际化战略进行了回顾和分析:《奇瑞奇迹》全面剖析奇瑞这个中国自主汽车品牌的成长历程;《华为经营管理智慧》一N中描述了华为的国际化经验，包括海外成略布局、发达国家的市场策略、人才、技术研发等方面。类似的案例介绍还有《海尔的企业战略》、《百年青啤》、《中兴通讯一全面分散企业风险的中庸之道》、《何享健谈美的战略》等。

目前,专门探讨创建我国国际品牌的研究资料或村籍还不多。《海尔品牌之路》是其中之一,它收集了专家、媒体、政府各界人士对海尔创世界品牌的分析与评价文章,涉及海尔品牌战略、海尔品牌的启示、创造世界品牌的调查报告等各个方面?但对海尔品牌国际化发展缺乏系统的分析和总结。

从以上的研究发展动态可以看出，近年来?我国许多专家学者、咨泡机构以及政府部门，对我国企业实施国际化以及有关国际品牌运作等方面进行了有益的探讨和研究，由于这些研究聚焦于特定的主题,对我国实施品牌国际化企业还缺乏有针对性的、全面系统和深入的研究，调研内容停留在企业内外部环境分析、国际化进入方式等方面,较少涉及品牌国际化演进发展过程以及各阶段特点和问期的研究，对企业品牌国际化新阶段遇到的新问题的研究还较为缺乏?因而制约了研究的深度和结论的指导意义.这也是本书需要重点关注的地方。

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