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品牌国际化的先行研究
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近年来,随着全球经济一体化步伐的加快以及企业国际竞争的加剧.品牌国际化成为人们关注的热点课题。早期关于品牌国际化的探讨并没有形成一个独立的研究课题?学者们只是在品牌资产理论或国际营销理论的分析框架中有所论及。品牌国际化的研究起始于学者们对品牌名称的关注。学术界认为,品牌以及品牌名称是商标的口语表现形式，品牌国际化具有国际营销活动中涉及的品牌名称决策的含义(OnkvisilandShaw.1989)。在其后的研究中?品牌国际化开始涉及国际市场品牌发展的所有复杂的决策(deChernatonyetal.J995)O我国的品牌国际化研究起始于对外贸增长方式转型的思考。改革开放以来，我国的对外贸易取得了长足的发展。尤其是加入世贸组织后,外贸发展增速连续多年保持在20%以上,2008年外贸总额超过2.56万亿美元，成为世界第三大贸易国。但近年来?国际市场上中国品牌的缺失，已成为中国由贸易大国步入贸易强国的最大制约因素。企业品牌国际化已成为我国转变外贸增长方式的一个重要课题,开始受到企业界和学术界的广泛关注。本章对国内外品牌国际化文献进行了梳理和综述,对相关的研究成果进行归纳和总结,在此基础上提示我国企业品牌国际化有待深入研究的问题。


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