国外学者关于品牌国际化理论的研究现状——知识产权理论的分析视角-巨人网络通讯

在知识产权理论范围内探讨品牌创新与保护问题。知识产权战略主要包括知识产权的创造、保护和利用等几个方面。早期的知识产权战略主要体现在专利保护上,其目的是提供给发明者保护并使其享有创新成果，以此促进企业战略(WagmanandScofield.1999)020世纪90年代资源能力理论盛行，包括品牌资产在内的无形资产的重要性得到广泛的认同。进入21世纪，从工业经济时代进入到了知识经济时代，在工业经济时代，有形资产如土地、厂房等在产品的生产中占据重要的地位；而到了知识经济时代，人力资本、品牌资产、商誉权等无形资产在产品的生产中日益占据重要的地位，成为企业核心竞争力的源泉。同时随着企业国际化以及知识经济的发展,知识产品在全球经济贸易份额的大福度增加，专利、品牌、商标、版权等知识产权的功能大大提升，企业将知识产权作为企业战略资产增值、研发和企业发展整体营销战略的一部分(Belay,2006)。Markus(2004)提示企业要对知识产权进行战略管理以便企业获取技术领先、品牌保护以及产业标准的优势地位。

关于品牌国际化，国外的相关文献从国际营销管理、组织制度、消费者心理学以及知识产权保护等不同角度进行了探讨和研究。品牌在国际营销领域的研究从开始的仅限于品牌名称或品牌标志，开始转向多方面的探讨和研究，反映了随着企业国际化的发展,在国际市场的大环境中如何有效地进行品牌管理成为越来越多的跨国公司高层管理者以及品牌管理者关心的重要问题也反映了品牌资产不仅在国内市场而且在国际市场对企业获取持续竞争优势的重要意义。

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