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短视频为音乐付费——给版权算笔明白账

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

　　在电影市场，每一部院线电影的收益都可以通过实时票房向外界真实反馈，这一机制能否用于短视频平台音乐作品的版权费用结算？3月22日，短视频直播平台快手在京召开的音乐版权生态大会上，北京人见人爱文化传媒有限公司创始人张志远提出这一设想，让现场不少音乐版权方与音乐人心动不已，而快手在此次大会上推出的面向短视频和直播双场景的音乐版权结算标准，则让他们得到一份实实在在的收入：按照直播间有效播放次数进行音乐版权费用结算，年内可在平台上便捷查询使用数据。

　　短视频、直播等新业态的高速发展，改变着数字音乐的创作、传播、消费与保护方式，同时也引发了版权之争，其中，版权方与音乐人如何从短视频平台获得收益成为业界关注的焦点。在此背景下，快手推出的新版权结算标准备受行业关注。在中国版权协会副理事长兼秘书长孙悦看来，只有结合市场规律和国际惯例，不断完善有利于音乐作品授权和传播的行业规则，最大限度激活市场，让更多优秀作品在短视频等平台通过科学合理的分配机制获得更多的报酬，才能保证数字音乐产业的长期可持续发展。

　　版权付费需要标准

　　近年来，数字音乐产业持续加强“音乐+”的探索和创新，在线K歌、音乐演绎互动、社交等不断拓展数字音乐的消费市场和盈利模式。其中，短视频平台已经成为歌曲宣发的重要平台之一，很多用户在短视频平台上对经典歌曲进行加工演绎，短视频与音乐的结合越来越紧密。

　　在短视频及直播中使用他人音乐，自然要获得授权与支付报酬，由此引发的版权之争并不少见。对此，平台也在寻找解决之道，通过不断获得授权、扩大音乐版权库来消除侵权隐患。在此情形下，如何界定一个明晰的付酬标准，实现数据公开透明，是化解纷争的关键。

　　面对短视频音乐版权问题，快手于去年推出了“亿元激励计划”，根据歌曲在短视频中的使用量与版权方结算费用。快手音乐负责人袁帅表示，在快手平台上，有些优秀热门歌曲的单曲月收入可达几十万元，而目前快手已经与数百家音乐版权公司以及入驻平台的音乐人达成版权合作，不断扩大版权合作的范围和规模。

　　此后，快手又着手迭代升级音乐版权结算规则，此次将直播间场景纳入结算范围。“推出‘直播间场景音乐版权结算标准’，是希望能够和版权方一起探索一个更科学、公平、透明的市场结算机制。”袁帅表示，平台将通过一套公正的算法机制，让音乐作品都能得到公平的曝光机会。

　　推出这一结算标准的依据是什么？袁帅表示，在推出这一标准之前，他们在行业里做了大量调研，走访了众多音乐公司与音乐人，并对比了很多国内外音乐行业的结算方法。他希望能与更多的音乐版权方合作，共同探索完善这一标准。

　　数据统计期待透明

　　音乐作品在短视频平台上的广泛应用，让音乐版权方与音乐人越来越关注这一领域的版权保护与收益。在张志远看来，如今，短视频平台不再仅仅是音乐的推广和导流渠道，而已经形成一个良好的生态，所以他希望能从短视频平台获得与音乐平台相提并论的收益，并且希望平台能提供一站式服务，包括音乐版权保护、结算数据透明等。

　　“数据透明与规则透明至关重要，如果不能实现透明，这个行业就很难得到发展，彩铃的衰落就是一例。”张志远表示，院线电影与网络电影的票房收入数据是透明的，由此推动了电影内容质量整体提升。音乐行业如采用票房模式，相信未来必定一片光明。

　　那么，快手此次推出的结算标准能否满足市场的需求？袁帅介绍，首先，该结算标准包括词曲版权与录音制品版权，分别按照音乐的短视频使用量与直播间有效播放次数，以周期性的方式结算所有费用。同时，该标准还专门设了词曲激励金计划，当期表现好的音乐词曲方在获得版权费的同时还能获得激励金。其次，不要求独家授权，希望能够让音乐在更广阔的市场上进行有序传播，让更多的版权人获得更多的收益。再次，推出预付金制度，针对优质的版权方提供预付金助力其发展。另外，结算数据清晰透明，且金额无上限，也不会设置除合法缴税外的任何苛扣条目，让内容提供者“创有所得”。

　　袁帅也同时表示，对音乐使用次数进行统计并不难，真正的痛点是无法确认有些音乐作品来自于哪家版权方，“整个音乐行业对我们来说太不透明了”。他希望能与更多的版权方和音乐人合作，扩大平台版权信息数据库，让确权和结算变得更加清晰，尊重市场规律，推动多方共赢。

　　目前来看，一个能够覆盖整个行业的计价标准仍在酝酿中，但多用多得的市场规则，则无疑有利于激发上游音乐人的创作热情。

　　“要让优秀的音乐不断被创造出来并在广阔的市场中进行有序传播，就需要加强对内容创作者权益的保障，用版权激励作者们的创作热情。”孙悦指出，新修改的著作权法将于6月1日起实施，这将对完善我国音乐版权保障机制起到加速作用，必将推动数字音乐行业健康快速有序发展。

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