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动态商标图样

来源：知识产权

作者：徐瑛晗

动态图样是办理商标注册时向相关机构提交的重要材料之一，是直接体现商标内容的纸质或数据电文。美国专利商标局强调商标图样应当达到足以表达最佳商业印象（commercial impression）之要求，欧盟知识产权局则规定商标能够以清晰、准确、独立、易于访问、易懂、持久与客观的方式呈现。我国台湾地区学者周柏岳将动态商标图样要求剖析为图样数目、图样的撷取时点、图样的灰阶与线条，28 既能够达到美国与欧盟对动态商标图样的整体要求，又可最大限度地提升商标审查效率，接下来以此思路分述之。

1.动态图样数量

美国规定不同截取时点的动态商标冻结帧数量不得超过五张；我国台湾地区动态商标注册申请书规定静止图样以六个为限，并且需表现出动态影像之变化过程；29 欧盟未规定明确的动态商标图样数量限制，但实践中过多的静态商标图数量可能会造成审查负担，英国电信公司曾申请过包含二百多张静态图样的动态商标，产品广告类动态商标动辄提交数十张静态图样，使形式审查工作格外繁琐。一方面，动态商标的冻结帧理论上可以完全列举，但若对商标图样数目不加限制，必将造成审查效率低下，浪费司法与行政资源；另一方面，美国与我国台湾地区对图样数量的限制亦缺乏合理依据，五张图样难以呈现复杂的动态变化过程，申请人可能为获得商标注册修改原有构成要素，突破或限缩商标权利范围，无法体现最佳商业印象。

针对我国动态图样数量之规定，在注册申请的初始阶段，应当尽量避免设限，原因是权利人对自身商标最为了解，在提交图样前，会选取最合理的图样充分权衡后提交申请。在动态商标注册过程中，相关机构可据审查效果对动态商标申请过程作出调整。倘若图样张数过多造成审查困难，可予适当限制，将图样提交的张数作为商标注册申请缴费依据；若图样张数太少或根据图样难以充分掌握动态变化过程，审查人可责令权利人补交图样，并缴纳相应费用。需特别强调的是，对于运动轨迹类动态商标，即商标构成要素整体仅发生位置的相对变化（change of positions），要素本身完全不变的动态商标，例如美国跳跳豆动态商标（豆子蹦到下方水平面上再弹起），仅用一张图样描绘出目标物的运动轨迹即可。30 换言之，倘若动态商标核心构成不变，且单张商标图样可满足清晰界定动态轨迹之需求，不必提交多张冻结帧画面。

2.图样的提交形式

对于一般特征类动态商标，31 一定数量的商标图样足以反应目标物运动全过程，如文字、图形、字母、数字的组合在屏幕中逐渐消失或显现，放大或缩小，位置瞬间移动，以某种角度旋转等。但有些动态商标，单凭冻结帧截图或轨迹图样难以描述目标物不同视角的运动状态，尤其对于立体实物类动态商标，可能无法用肉眼感知构成要素中某部分的样态变化，此种情况可参考我国商标审查标准中关于立体商标形式审查的规定，要求申请人提供立体动态目标物的多面视图。

根据《商标审查与审理标准》中关于立体商标的审查规定，“申请人须提交能够确定三维形状的商标图样，可以是三维视图或立体效果图等。”为满足动态商标明确完整、易于理解的要求，针对特殊的立体动态商标，可采用与立体商标审查类似的方法。美国专利商标局在1996 年曾核准过一件操纵游艇的动态商标，游艇在启动后，从后侧可喷洒出三维立体水花。32 单就静止帧图样，在不同时点上视觉呈现十分类似，但不足以清楚界定三维水花在空间中的立体动态，于是商标申请人在审查过程中补交了其他商标图样（如图7,33 图834 ），在图8 中，Figure1、2 是游艇整体不同视角视图，Figure3、4、5 是1 中3-3、4-4、5-5 水花截面示意图。水花截面示意图在美国专利商标局官网中并未查到，动态立体部分截面也并非商业领域惯用之图示，但为充分、清楚且明确地呈现商标，截面图在立体动态商标应用中有其特殊存在价值。

3.图样的撷取时点，灰阶、轮廓线

对动态商标图样撷取时点，画面灰阶与轮廓线之研究，皆是为寻求能够清晰表达运动过程的合理规定。一般而言，动态画面用每秒显示帧数（Frame per Second）描述电影、动画等在特定时间段内播放多少帧。35 FPS 接近于等分时点撷取法，电影片段拍摄出来之后，借助快速播放使画面被双眼识别为连续动画。但动态过程中的某些重要特征并非发生于等分后的冻结帧上，若机械选取时间间隔相同的动态画面，难以显现各画面之间的差异与特征。鉴于此，应当允许商标申请人自由选择图样的撷取时点，仅要求提交动态过程中重要的画格序列即可。再者，如果运动过程中伴随目标物的速度变化，应当在文字描述中予以声明，或者将速度变化方式检附于电子视频影像中，以避免行政审查时未将该特征纳入考量。

原则上一张图片的分辨率越高，清晰度与肉眼感知效果则越佳。但商标审查标准中仅对图片的大小与分辨率作出要求不足以观察细节构成与色彩明暗，此时灰阶与线条可辅助商标静止帧判度。灰阶是将图片的亮度变化划分为若干份，显示光影深浅的等级。36 灰阶的层级越多，画面表现就越细腻。商标图像轮廓线是构图中个体的外边缘线，是对象与对象、对象与画面背景之间的分界线，必要时需要求申请人提交商标构成要素的边界线条。譬如诺基亚公司申请注册的两手相握的肢体动作类动态商标（图9）,37 实际上申请人提交的商标申请文件中图像分辨率并不低，肉眼能够判断画面中的两只手逐渐靠近而后相握，但双手交叠后边缘图像无法辨识。后续诺基亚公司提交了仅描绘商标图样轮廓的线条图，以求更精准的展现双手相握的细节构成。在商标图样中，图像中的光影明暗形成灰阶，有助于凸显双手的立体感，并与背景画面相区分。38

事实上，商标形式审查具有个案性，图样的灰阶、轮廓线、撷取时点等并非必要构成要素，只是作为明确商标权利范围的参考。出于提升商标审查效率之目的，只要动态商标在整体上能够反映商业印象，能够达到清晰明确，完整客观，便于相关人员理解的要求，可对某些方面作些许省略，审查过程中亦可要求商标申请人作相应补充说明。

图10

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