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动态商标的基本特征

来源：知识产权

作者：徐瑛晗

1.超越可视性

可视性是商标能够被视觉感知的属性。TRIPs 协议第15 条商标可保护的客体具有相当的包容度，规定成员国可以要求将“标记应系视觉可感知”作为注册条件。4 TRIPs 协议对商标可视性为倡议性要求，允许成员国对商标的要素范围予以限制，亦可突破可视性的局限。在我国《商标法》第三次修改前，商标标志范围一直以视觉感知为基准，第三次修改增加了受理“声音”非可视商标的注册申请，扩大了构成要素的范围与种类。

囿于商标可视性的局限，构成要素只能在图形、文字、字母、颜色等范畴中选择，不同要素之间反复组合并被反复使用，导致商标相同或近似的风险增加。可视性与要素资源有限性之间的矛盾不断加剧，不为法律所禁止、区别性强、易于为公众识记的要素选择空间紧缩。5 以往学术文献中皆认为动态商标必然是可视的，这在狭义的动态商标范畴中无可厚非，但在广义的动态商标范围中，过程性的声音与气味元素也属于非静态表达，与动态标志同时具有时间维度的过程属性。在此基础上，应当允许气味、声音或其他过程性构成与动态图像结合一体申请注册。在实质审查中，不同的构成要素分别遵循各自的授权审查要求，在同时满足商标显著性、非功能性等权利要求之后，可被授权登记与使用。鉴于此，动态商标便从视觉上的识别超越为理念上的识别效用，只要构成要素可被人体感知，皆可作为商标构成要素申请注册。

2.连续性与周期性

不论何种样态变化的动态商标，都可被分解为一定数量的静态图像。许多帧静止的画面，以一定速度（如每秒20 张）周期循环，肉眼因视觉残象产生错觉，图片连续快速的转切就会被认为是一段连续播放的动态画面。动态画面相对于静态图像，创作者的自由度更大，通过播放媒介连续放映，组成了模拟真实事物又与之相区别的新“时空”，在此“时空”中，创作者可以直接表现事物的运动本质与发展过程，从而更完整地揭示自身创作主题。6 动态商标接连不断的特征与循环波动往往同时出现，连续性与周期性的特征是一体的。

当然，动态商标变化之周期长度应有严格限制，过长周期则失去了向消费者传递商品或服务信息的意义，周期过短则与静态画面无法区分。根据肉眼视觉规律，一般消费者在接触新类型的动态画面时其视觉停留不会超过五秒钟。7 周期长度合理，具有显著性的动态标识，符合商标的成立条件，可作为动态商标使用与注册。

3.数字性

电子科技日臻纯熟为动态商标的制作夯实了基础，诸多数字软件皆可助益于动态画面制作。8 目前，只需指定某些关键要素就可计算出每帧目标物的具体方位，这种制作方式被称为关键帧动画。关键帧可以定义所有主体平滑转换的起点和终点，同时也有更深层次的范例，如应用于不规则运动、物体变形或渐变色中。除制作方式以外，动态商标的数字性还表现在其呈现媒介与存储方式上，传统静态商标一般附着于纸质平面，呈现于产品或服务的包装、装潢上，而动态商标则需要借助电子视频方式予以表达，以视频文件进行播放。通过数字技术和仪器可以将动态商标转换成数字格式，以数字方式保存并进行形式审查，可避免胶片或纸质存储可能的物理性损伤。

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