品牌保护第5条：发现了问题，该怎么办？-巨人网络通讯

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品牌保护第5条：发现了问题，该怎么办？

本文由外文翻译而来，部分译文错误或者不通顺之处请谅解。

确定最佳行动方式

有多种途径可以执行您的合法权利，而直接诉诸法院很少是最好或最有效的行动方式。在本节中，我们将探讨几种常见的强制执行机制和注意事项。在开始之前，您应该注意，这些强制执行机制不一定彼此排斥，因此您可以在许多情况下切换策略。对手可以通过将您的主张或执行诉讼告上法庭，从而强行改变策略。

第三方平台政策和措施（“记录下来”）

如果违规使用出现在第三方平台上，则可能会有平台流程和机制来删除争议很小的内容。大多数社交媒体平台都维持可接受的使用政策，例如Facebook和Instagram的社区标准或YouTube的社区准则。这些政策禁止包括假冒在内的欺诈行为，并要求用户尊重他人的知识产权。也许更重要的是，它们还提供了报告违反其政策的机制，并限制或删除了令人反感的内容。

诸如eBay，Amazon和Facebook Marketplace之类的在线市场还提供了报告假冒商品，礼品卡和优惠券销售情况的机制。

平台提供的删除程序可能是解决侵权活动的实用方法，并且是节省成本和时间的有效方法。只要确保您在适当地使用删除程序即可，这些程序并不旨在解决非侵权活动。如果投诉不实，可能会打扰您在相应平台上的品牌活动，否则可能对公司承担责任。

停止和终止函（“ C＆D”）

停止使用和终止使用的信函（通常被称为“ c＆d”）是从撤消程序迈出的一步，并且几乎可以在任何情况下使用。它需要与侵权者直接互动，并且可能会比移除通知更广泛。C＆D的共同要素是：传达您的权利，描述侵权活动，要求接收者停止受质疑的活动以及（通常）要求提供更多信息。

对这种执行机制有一些现实的期望。很少有侵权者会挥舞白旗，并承认您的论点的威力。相反，C＆D通常是讨论的起点，有时甚至被忽略。因此，知道您的游戏计划是什么，您的退出策略是什么。

发送差旅费有一些危险。首先，如果写得太硬，则可以将其用作接受者诉诸法院的基础，以作出宣告性判断，认为它们没有侵犯您的品牌。其次，如果没有反应也没有行为上的改变，那么您已经确定了开始了解该活动的开始日期，并且如果您不采取进一步的措施来解决该活动，那么以后您可能会失去这样做的能力。，通过称为“停滞”的法律原则（即如果您的权利坐得太久，您可能会失去采取行动的权利的想法）和/或提出问题的法定时限。

替代性争议解决（“ ADR”）

对于域名争议，有两种可用的替代性争议解决方法：.com的统一域名争议解决政策（UDRP）以及大多数其他通用顶级域名（gTLD）和国家/地区代码TLD（某些情况有所不同））和统一快速悬浮系统（URS），这是较新的TLD（例如.shop，.online和.site）的选项。这些是类似于法院诉讼的程序，因为您可以提出正式主张，对方可以提出诉求，而经验丰富的裁判员或陪审员小组可以决定结果。但是，它们是在线进行的，而且速度更快，成本更低，并且不涉及诉讼的常规陷阱，例如听证会，发现和简报。

与UDRP相比，URS是一种更快，更便宜的过程，因为它花费了两周多一点的时间，而不是大约两个月。但是，URS仅适用于“商标扣篮”案件，在该案件中，有一个文字商标当前正在注册或已经由法院确认或受到法规或条约的特别保护，而UDRP与UDRP不同，UDRP还可保护未注册商标和包括以下内容的设计商标：字。与UDRP中相比，在URS中必须以更高的证据程度证明被告的恶意。URS程序不会导致将域名转让给商标所有者–只是暂时停止域名使用，直到注册即将过期（投诉人可以支付一年的暂停费）。相比之下，UDRP投诉人可以要求转移或取消有争议的域名。具有域名争议经验的法律顾问可以帮助您确定有问题的域名的最佳执行机制。

此外，版权局正在为低价值的版权侵权案件着手进行ADR程序，预计该程序将在大约一年后开始提供。

商标审判和上诉委员会（“ TTAB”）

当您的问题涉及待决或注册商标时，您可以在美国商标局提出质疑。并非所有的申请或注册都可以通过这种方式受到质疑，但是在适当的时候，TTAB诉讼程序可以提供很好的杠杆作用来解决潜在的问题。TTAB程序非常类似于法院程序，因为它们遵循（大部分）《联邦民事诉讼规则》和《联邦证据规则》，后者也规定了联邦法院诉讼的处理方式。诉讼程序允许发现，提供专家证词，并且可以像传统诉讼一样适应各种动议。

与法院程序不同，结果由美国专商局本身确定，其权力仅限于是否允许注册。美国专利商标局不能解决在市场上使用被质疑商标的问题，也不能裁定胜诉方金钱上的损失。不过，在TTAB中败诉的一方不太可能继续使用该商标，因此在许多情况下，实际利益不仅限于阻止或取消受质疑商标的注册。

商标是国家法律的功能，在您的品牌正在流通或计划推出的市场中，美国境外的司法管辖区也提供类似的机会来反对未决的申请和挑战注册。在这些诉讼程序中，指出您赞成TTAB提出的合理意见可能非常有帮助。

诉讼

有时候，上庭是最好的选择，但这并不是出于胆小。尽管您可以通过诉诸快速解决而使对方感到足够恐惧，或者通过请求临时限制令或初步禁令而使法院迅速停止侵权活动，但这是不容置疑的。这不像电视上的东西在几天之内整齐地包裹起来。诉讼通常是一个漫长而艰难的过程。仅就律师费用而言，费用很快就达到了五十万美元甚至更多，而且由于有时需要数年的诉讼才能达成解决方案，因此这些律师费用–更不用说电子发现费和类似费用–只会不断增加。在开始这条道路之前，请确保您的财务团队和管理团队已加入。

这值得么？

因此，现在您已经完成了分析，并确定您的挑战基于可靠的法律依据。您可以从业务利益相关者那里获得支持。您已经与法律顾问合作制定了战略，并确定了最适合您的目标和资源的行动方案。在对终止和终止函进行最后润饰或提出初次投诉之前，请花一点时间从财务和声誉角度考虑采取行动是否值得。正如我们已经讨论的那样，诉讼和其他法律手段的选择成本很高，而且如果您最终确定“不值得”，那么从法律纠纷中解脱您的业务所花费的时间和财务费用将是巨大的。

正如我们在本系列文章中讨论的那样，您的品牌是不可复制的资产，对其进行保护至关重要（特别是因为必须执行某些权利才能保护它们）。但是，在某些情况下，从财务角度讲，进行违规活动是没有意义的。例如，考虑这样一种情况，在遥远的司法管辖区中，灰色市场商品从美国原始销售中带来的收入超过了从合法贸易渠道中合理产生的收入。又或者，在大环境中，竞争对手的侵权行为（虽然是真实的）对您的品牌没有特别的损害。您是否会花钱去追求不法行为或谨慎地寻找另一面？

最终，决定是否进行以及如何进行的决定取决于企业，但是经验丰富的法律顾问和企业利益相关者之间的合作将制定出最能满足您的企业和品牌需求的战略。下周加入我们，讨论我们如何有效地使用UDRP保护您的品牌。

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