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品牌经济与商业商标战略
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来源：河南科技

作者：郑富艳

1.1 品牌经济的相关理解

品牌经济是后工业时代以及相对应的现代农业时代，品牌作为一种稀缺性优质资源，整合各种社会经济和文化要素，推动经济实现高市场化、高品质化和高价值化发展的一种经济形态。目标是满足人类日益增长的物质需求与精神需求，在工商文明中占据引领地位。在传统经济中，经济发展的要素主要指土地、资源和人，在品牌经济中，社会组织以及无形的文化直接成为经济要素，并导致品牌泛化。品牌越出经济范畴，催生出非经济性的政治品牌、社会品牌和文化品牌等，推动政治、经济、社会和文化全面提升品质，以使人类社会实现高品质发展［1］。

消费者没有针对性地进行消费，市场需要没有办法被满足，供应与需求不平衡等问题都是产能过剩的一些表现。品牌经济是基础经济，它是建立在市场基础上的，市场是产品的指示剂，市场需要什么产品，就要创造相应的品牌产品，只有这样生产供应的产品才会刺激市场经济，减少无效商品供给。协调性发挥得好，说明调节功能越强，为了适应市场发展，需要更好地发挥品牌经济的协调性。在品牌经济特点的推动下，做好政府、企业、市场三方联动，共同参与协调经济社会发展，才能使品牌经济的协调作用发挥至极致。

1.2 企业商标战略的概念

企业在发展过程中，为了保持自身竞争优势，采取相应的商标制度手段去树立良好的企业形象，促进公司产品或者服务占领市场的一种重大的、全局性的谋划。商标战略是知识产权战略的主要管理对象之一，与品牌战略有着非常密切的联系。

1.3 品牌经济视角下对企业商标战略的要求

在品牌经济视角下，企业应该把品牌作为参与市场竞争的重要资源，根据中央提出的“三个转变”深入实施商标品牌战略，规划品牌强国的全局性蓝图，要求企业在商标注册、商标管略商标保护等方面提高战略意识，发挥品牌引领作用，促进经济发展。本文从企业商标战略现存的一些问题进行分析，思考在品牌经济发展背景下，企业应该怎样提高对商标战略的要求去推动经济发展。


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