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文化语境差异对翻译茶叶商标的实际影响
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来源：福建茶叶

作者：赵力瑾

1 中西方茶制度文化存在的差异

茶文化具有悠久的历史，对于各朝各代皆发挥着不可忽略的作用，为其的经济发展也提供了较高的贡献，统治者在管理茶制度的落实过程时，产生了别出心裁的茶叶政策战略。中国古代社会上涌现出饮用与管理、国诸多和生产茶叶等相关的谚语，展现出茶制度文化对于社会经济也具有一定的影响。例如，“清明发芽、谷雨采茶、秋露白、夏茶涩、春茶谷”等一些谚语，迄今为止，仍对我国生产茶叶与管理环节具备积极地影响。而西方虽然在现实的社会生产及生活中也表现出了茶叶制度文化，但并不纯粹，且缺乏稳定的发展根基，在西方如今的生活中也存在着一定的关联，如给服务员消费此种生活习惯就是源于西方茶文化，与茶叶之间具有很大的关联。

2 中西方社会价值观存在的差异

整个文化系统中社会价值观作为核心部分，具体是指人们对于时间、成功及创新等方面的态度，对人们消费行为与方式影响很大。西方文化对个体主义价值取向较为重视，追逐外显、创新、独立和个性。而中国文化注重节约、提倡求稳、内敛、含蓄、低调，追求集体主义价值观。在消费方面人们更注重吉祥、从、长久、实用，如旺旺饼干、捷安特自行车、金福源酒等产品的商标中都蕴含着吉祥的语义。并且中国文化比较喜爱6、8等数字，将其的内在价值取向充分反应出来。而人们在翻译西方品牌时还加入了中国人民的民族心态与消费观。例如，在翻译“Cannon”为佳能时，对于“Gillette”的翻译就是吉利。同样在翻译茶商标时也具有相同的呈现。

3 中西方词汇文化内涵存在的差异

随着汉英词汇的不断运用，势必会受我国经济方面、政治方面、历史方面、自然方面等诸多层面的影响。关于音节层面，商标词汇通常都会使用双音节；词义结构，商标的语言通常使用词语表层的联想义、深层义、单义及意义。每个国家都具备着与其相适应的地区特点、宗教观、民族特征，在不同的概念表达层面使用的词汇内涵并不同，所以需要对英汉词汇中的各类含义进行更好地翻译。


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