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商标的使用寿命研究

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研究商标的使用寿侖,是为了采取措施来延长商标的使用寿命,使商标生命周期中的成熟期占有的比例扩大。

商标有亠定的生命周期。一般地说,这个周期中有五个阶段,即投人期、成长期、成熟期、饱和期和衰落期。商标生命周期的每个阶段都与商标专指商品的销售量成正比,但与企业商品的单位利润并不完全成正比。

在商标投入期,由于需要大量的商标宣传费用,基本无利润可言;在成长期,虽有利润,但由于商标知名度还不高,商品销售量和利润都没宥达到高峰;在成熱期,商标知名度明显提高,商品销售量增加很快,单位商品利润达到高峰;在饱和期,商标知名度很高,商品销售量很大,但商标及其专指商品已缺少新的吸引力,单位商品利润开始下滑,商品总销售量也有下降趋势;在衰落期,商标知名度和商品销售量均下降,单位商品利润进一步下跌,导致总利润迅速减少。

企业为了从商标使用中取得充分的经济效益,应当采取措施延长商标的生命周期时间,特别应当注意延长其中的成熟期与饱和期,尽?缩短投人期和衰落期。这些揩施可以从以下凡个方面来考虑

(1)商标的惯常使用。即通进广告和其他促销手段,促使现有顾容增加购买量,巩商标在现有顾客中的地位

(2)商标的变化使用。即增加商标专指商品的品种和花色增强商标专指商品的市场适应性

(3)商标的扩张使用。即以现有商标开拓新的市场,争取新的顾客,在新的市场树立信誉。

(4)商标的发展使用。即以现有的商标;推出新的商品,树立商标的新面貌,争取新的和老的顾客。

(5)商标的联系使用。即在推出新商品的同时,使用与原来商标的文字、密形保持内在的联系的联合商标,在购买心理上保持两种商标同出一源的连贯感。

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