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商标策略与营销策略的联系与区别
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企业的商标策略与企业的营销策是紧密联系的,但商标策略又独立于企业的营销策路。它们的联系点在于

(1)企业的商标策略和营销策略有着共同的目标y都服从于企业的开拓发展战略;

(2)企业的商标策略和营销策略从不同的方位去促进商品的销售,营销策略不能离开推出商品的商标牌号,商标策略也不能离开营销策路的各种商品的营销手段

(3)推销商品有赖于商标的法律保护,使之不被他人抢注商标而挤出市场

(4)商标的知名度依赖于优良的商品品质和充裕的商品资源。

上述几方面的联系点,是商标策略和营销策咯要共同研究的问题。

企业的商标策略与企业的营销策略又是各自独立的。它们的不同点在于

首先,企业的营销策略以商品为中心来展开,而企业的商标策略则以商标为中心来展开,他们的中心点不同。

其次,企业的营销策略是用推销商品的手段来扩大销售,达到提高经济效益的目的,而企业的商标策略是通过商标的宜传,来树立企业形象和商品形象,吸引商品购买者的再购买,它们的具体目标不同。

再次,企业的营销策路要研究的是商品购买者的购买箭求和购买欲望,而企业的商标策略要研究的是社会公众对于本企业商标的心态,它们的研究方向不同。

最后,企业的营销策略运用的手段多样化,变化也频景,经常处于活跃状态,而企业的商标策略的运用,则具有相对的稳定性和连续性,它们所表现出的特点不同。

由此可知,企业的商标策路与营销策路既有審切联系,又各自相对独立。企业不能也不应当以营销策略来取代商标策略,也不可能使两者截然分开,而是要在企业统一的开拓发展战略以及商标战略的指导下,各有侧重,互相配合,分头来实施。


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