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联合、双重和防御商标的研究
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企业应根据实际篙要使用联合商标、双重商标和注册防御商标。

联合商标,是指企业绕一个主要商标,在同一种或类似的。

商品上注册使用两个或者两个以上的相同或者近似的商标,从而形成一个商标家庭。联合商标的使用,应根据企业及商品的性质,看是否要;更主要的是,要看消费者能否接受,如果联合商标的使用,增加了消费者识别的痳碍,则是画蛇添足,反而会影响商品的销售。而成功的联合商标的使用,商品购买者可以从中领略商品生产企业的雄厚实力,増强对于商品和商品生产企业的信任感

双重商标,是指企业在同一商品上使用两个或两个以上的商标。例如,上海家用化学品厂生产的“美加净”、“美”等许多品种系列的化妆品;不论具体商品使用何种商标,都同时加一个标之谓“香飘万里”的商标图形,因而在一件具体商品就有了两个商标,其中一个商标,如“美加净”或“露美”代表具体商品而另一个“香飘万里”商标代表企业,从而在市场上既树立了企业的形象,又树立了企业生产的具体商品的形象。

另外,企业的商品如获得使用证明商标,如产地证明标志、质景认迁标志、绿色食品标志等,也同商品自身商标构成了双重商标。这种商标的使用,能提高商品的身价,能树立商品自身商标的声誉和企业良好的形象。

防御商标的注册其目的不在于使用,而在于防止商标专用权的冲淡。商标注册人在一个类别的商品上注册使用一个商标,而同时在其他相关类别商品上注册与该商标相同或者近似的商标以阻止其他人注册。

防御商标注册的目的有两个。一是防止其他人在别类商品上使用与本企业相同或者近似的商标,避免消费者误认为这些商品与本企业商品同出一源。二是为本企业以后发展新的生产经营项目保留形成系列商标的充分余地,从而构成了商标储备的一种方式。


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