合理安排专指商品的构成-巨人网络通讯

合理安排商标专指商品的构成,是为了避免许可人与被许可人的商品在市场上发生冲突。对于生产多品种、多规格、多花色商品的企业,许可人应当通盘考虑品种、规格、花色的安排般要把最具有市场潜力的商品控制在自己的手里,而以被许可使用商标的商品作为品种、规格、花色的补充。切忌在同一市场上,许可人和被许可人使用相同的商标,销售同一品种、规格、花色的商品,从而导致商品购买者的误解。

合理安排商标专指商品的构成,将一些商品品种、觌格、花色作为补充交给被许可人来生产,可以通过三维分析图的方法来分析并作出决策。

在三维空间坐标上,X、Y、Z三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率和利润率。每个坐标轴又分为高低两段。这样就能得到八种可能的位置。分析企业商标专指的所有商品品种各自在坐标空间占有的位置就能将其分为八种类型。这种对商标专指商品品种加以分类分析的分法,具有如下优点:

(1)明显地表示出企业在产品开发上是否作了足够的努力,如果具有高成长率的产品品种为数极少,就是这种努力不足,应加大力度。

(2)可以显示企业在剔除疲软产品上是否有足够的决心,并指出那些产品是应剔除的,即处于八号位置上的产品品种。这位置上的产品品种也不易交给被许可使用人来生产,它将影响令后商标的信誉,应坚决别除掉。

(3)指示出每一个产品品种企业应该立的目标。即企业可以针对各产品所处的位置考虑在市场占有率、销售成长率或利润率这三个方面应予加强的方向

(4)可以显示企业资源在每个产品品种上的适当分配。如对于高成长率的产品,应给予高度的投资以支持其发展,对于低利润率、低成长率而且具有高占有率的产品品种,应逐步减少投资,而这也正是企业可以交由被许可人生产的商标特指商品的品种一般情况是,企业自身重点发展一号、二号位置的商品品种,自己生产和部分交由被许可人生产三号至六号位置上的产品品种,淘汰八号位置上的产品品种,暂时维持或改变七号位置的产品品种。

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